Indietro

ⓘ Marketing sociale




Marketing sociale
                                     

ⓘ Marketing sociale

Secondo gli studi di Philip Kotler, il marketing sociale può definirsi come lutilizzo delle strategie e delle tecniche del marketing per influenzare un gruppo target ad accettare, modificare o abbandonare un comportamento in modo volontario, al fine di ottenere un vantaggio per i singoli individui o la società nel suo complesso.

                                     

1. Origine del termine

Introdotto nel 1971, il marketing sociale trova le proprie radici in molteplici discipline che contribuiscono a esaminare e comprendere cosa determina il comportamento umano, inteso quale risultante di fattori ambientali, sociali e individuali. Nella realizzazione pratica di progetti di marketing sociale, lutilizzo integrato di molteplici leve crea opportunità concrete affinché gli individui le collettività scelgano in modo responsabile e consapevole comportamenti favorevoli alla tutela del benessere fisico, sociale e psicologico. Il ricorso alla sola comunicazione quale leva per il cambiamento dei comportamenti non può pertanto essere identificato come attività di marketing sociale, ma ad esempio come" comunicazione sociale”. Nonostante utilizzi principi e tecniche del marketing, il marketing sociale è profondamente diverso da quello commerciale per valori e finalità. Nel marketing commerciale si ricerca un vantaggio economico per chi vende ovvero per chi attua liniziativa, mentre nel marketing sociale lobiettivo primario è ottenere un beneficio - sociale, di salute - per i destinatari del progetto. Allo stesso modo, strategie di societal marketing o cause-related marketing attuate da soggetti profit possono creare un contesto favorevole alla promozione di benefici sociali, ma integrano tale obiettivo in un più ampio progetto di impresa, senza identificarlo come unico scopo.

                                     

2. Il marketing sociale per la salute

Il marketing sociale suscita oggi un interesse crescente nella prevenzione e promozione della salute, intervenendo sulle barriere di tipo ambientale, socio-economico e personale che rendono più difficoltoso mettere in atto sani stili di vita. In tale ambito si pone a fianco delle tradizionali attività di promozione della salute, quali comunicazione sociale, educazione alla salute, leggi. A livello internazionale, tra i centri di eccellenza che approfondiscono tale ambito di applicazione del marketing sociale, si citano i CDC Centers for Disease Control and Prevention - Atlanta, Health Canada e il National Social Marketing Centre inglese. Una specifica attività di studio e raccolta di iniziative in questo campo è svolta in Italia dallArea di ricerca" Marketing Sociale e Comunicazione per la salute” – Associazione Comunicazione Pubblica.

                                     

3. Esperienze

Nel campo della prevenzione e promozione della salute si registrano numerose esperienze nazionali e internazionali che hanno applicato i principi del marketing sociale. Alcuni esempi:

  • The National High Blood Pressure Education program”, intervento condotto negli Stati Uniti per sensibilizzare sul ruolo dellipertensione quale fattore di rischio per ictus e malattie cardiovascolari;
  • Know your cholesterol”, campagna per la prevenzione delle malattie cardiovascolari rivolta ai medici ed alla comunità locale;
  • Smokers Challenge”, concorso per sostenere labbandono dellabitudine al fumo.

Per valorizzare e condividere le esperienza di promozione della salute realizzate tramite lutilizzo del marketing sociale, in Italia è stato attivato il concorso" Marketing per la salute”.

                                     
  • Il marketing immobiliare consiste nell applicare l approccio e le tecniche del marketing al settore immobiliare ed edile. Lo scopo del marketing immobiliare
  • scopi promozionali attraverso l applicazione di specifiche strategie di marketing In genere il metodo del passaparola è comunemente utilizzato per indicare
  • Per video marketing o videomarketing si intende l insieme di regole, tecniche e strategie di comunicazione legate ai contenuti video. È una branca del
  • mondo nelle strategie di marketing dal Management Centre Europe. Viene anche considerato uno dei pionieri del marketing sociale Kotler ha dato un contributo
  • fobia sociale detta anche sociofobia o disturbo di ansia sociale è la paura intensa e pervasiva di trovarsi in una particolare situazione sociale o di
  • Nel Web 2.0 un servizio di rete sociale comunemente chiamato anche social network, dall inglese social network service, è un servizio Internet, tipicamente
  • Mobile Marketing è un termine che si identifica il marketing diretto ai telefonini, ai palmari e raramente ai Notebook. Un altra definizione è tratta
  • target. Come le altre forme di Marketing non convenzionale Marketing virale, Guerriglia marketing Street marketing etc. nasce per ovviare alla obiettiva

Anche gli utenti hanno cercato:

marketing sociale fasi, marketing sociale pdf, marketing sociale unibo, master marketing sociale, orientamento al marketing sociale,

...
...
...