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ⓘ Teoria ipodermica




                                     

ⓘ Teoria ipodermica

La teoria ipodermica, chiamata anche teoria dellago ipodermico è una teoria che considera i mass media come potenti strumenti persuasivi che agiscono direttamente su di una massa passiva e inerte. La teoria ipodermica è il primo tentativo di comprendere il funzionamento della comunicazione interpersonale in maniera sistematica, viene sviluppata negli anni quaranta sulla base delle ricerche della psicologia comportamentale, e in base a questo filone psicologico vede la comunicazione come un processo diretto di stimolo e risposta. La comunicazione tra due individui viene quindi considerata come un processo diretto tra comunicatore e ricevente senza alcun intermediario, in cui il messaggio viene ricevuto senza alcuna intermediazione e, importante da sottolineare, gli effetti sono dati per scontati, e quindi nemmeno analizzati.

                                     

1. Definizione

Come si evince dalla traduzione letterale, il termine bullet sta a significare la parola "proiettile" ovvero il messaggio mediale che colpisce direttamente un soggetto, evidentemente senza possibilità di opporsi. In altri termini, il messaggio "sparato" dai media viene "iniettato" direttamente nella pelle del ricevente, il quale ha un ruolo del tutto passivo. La Bullet Theory ha ancora oggi un valore schematico che illustra un particolare aspetto dei media. Ad esempio il concetto di target letteralmente: bersaglio, usato in pubblicità per indicare i destinatari di un annuncio, deriva da questa teoria.

                                     

2. Storia

La teoria ipodermica nasce negli Stati Uniti nel periodo tra le due guerre mondiali 1920-1930 per mano di Harold Lasswell capostipite della communication research corrente di studio della mass communication e rappresenta, più che una teoria, il clima dopinione che si respirava in quegli anni circa gli effetti dei media. In quegli anni, lEuropa fu attraversata dal fenomeno nazista e fascista dove le masse, ancora inconsapevoli del reale potere dei mezzi di comunicazione di massa furono portate a sostenere tale tipo di regimi.

Prendendo il nome dallimmagine dellago ipodermico utilizzato per le punture, questa teoria afferma che i messaggi colpiscono personalmente gli individui, in modo diretto e immediato, modificandone opinioni e comportamenti. Il modello di riferimento è il modello comportamentistico. La teoria dellago ipodermico o teoria del proiettile postula pertanto effetti forti dei media ed unaudience passiva e indifesa, per cui si parla di manipolazione e propaganda della comunicazione.

Oggi sta ad indicare il fenomeno con cui gli Stati Uniti dAmerica e gli altri stati capitalisti usano gli attuali "potentissimi" mezzi di comunicazione la televisione e internet, ad esempio per inviare i loro messaggi di propaganda, tramite messaggi subliminali e pubblicità indiretta.

                                     

3. Descrizione

La teoria ipodermica sostiene una relazione diretta tra stimolo esposizione al messaggio e risposta comportamento. Nella pratica intende dimostrare che se una persona è raggiunta da un messaggio di propaganda, questultima può essere manipolata a proprio piacimento e indotta ad agire secondo il proprio volere.

La teoria ipodermica ha come suo fondamento e giustificazione la teoria della "società di massa". Questultima deriva dalla trasformazione della società preindustriale in società industrializzata e dalla conseguente crescita della divisione e specializzazione del lavoro. In particolare, la società di massa è composta, secondo tale pensiero, da individui:

  • anonimi e poco colti;
  • isolati e atomizzati;
  • indifferenziati;
  • facilmente suggestionabili;
  • contraddistinti da comportamenti collettivi uniformi.
  • senza organizzazione e leadership;

Di conseguenza tali individui sono il bersaglio ideale per i messaggi propagandistici, che mirano ad ottenere dalla massa un dato comportamento.

Inoltre, a rafforzare ancora di più le conclusioni della teoria ipodermica, cè, nel clima culturale del periodo, la "teoria dellazione", elaborata dallapproccio comportamentista della psicologia behaviorista, che studia il comportamento umano attraverso lesperimento e losservazione. Secondo la teoria dellazione la società di massa risponde in modo uniforme ed automatico allo stimolo ricevuto dai media e questo meccanismo è descrivibile da un semplice modello comportamentale di questo tipo:

stimolo del messaggio → {\displaystyle \rightarrow } risposta dellaudience

Ciò esalta ulteriormente lidea di reazioni meccaniche e condizionate ai messaggi.

Naturalmente non tutti la pensavano come descritto. Di opinione diversa erano i teorici della cosiddetta scuola di Chicago, che rifiutavano la rappresentazione di una massa indifferenziata ed attribuivano ai mass media appena nati grandi potenzialità per la democrazia ad esempio per dare voce alle minoranze degli immigrati, sia pure sempre nellambito di unaudience ritenuta passiva.

Gli sviluppi successivi dei media studies sono stati alimentati dalla ricerca amministrativa americana, commissionata dalla pubblica amministrazione, da imprese private e partiti politici, allo scopo di risolvere i problemi pratici di contenuto e di effetto sui pubblici delle campagne pubblicitarie ed elettorali.

Tali sviluppi hanno preso in considerazione due variabili precedentemente trascurate:

  • i fattori sociali di relazione e di differenza.
  • le caratteristiche psicologiche dellindividuo;

Si giunge pertanto alla conclusione che la risposta allo stimolo non è passiva, immediata e meccanicistica, ma è mediata da una certa resistenza dei destinatari del messaggio e si configura quindi in questo modo:

stimolo ⟶ {\displaystyle \longrightarrow } resistenza ⟶ {\displaystyle \longrightarrow } risposta

Due sono le teorie che vengono elaborate allinterno di questo nuovo approccio: la teoria della persuasione e la teoria degli effetti limitati.



                                     
  • scelta, Vermouth voleva iniettarle un liquido letale con una pistola ipodermica ma Rum la fermò. Il numero due dell organizzazione le offrì di mettere
  • fosse contagiosa e difficile da curare. Arnaldo da Villanova descrisse la teoria eziopatogenica legata direttamente a quella di Ippocrate, nella quale un

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