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ⓘ Fratelli Branca Distillerie




Fratelli Branca Distillerie
                                     

ⓘ Fratelli Branca Distillerie

La Fratelli Branca Distillerie S.r.l. è unazienda italiana operante nella produzione e distribuzione di bevande alcoliche fondata da Bernardino Branca nel 1845 a Milano.

                                     

1.1. Storia Nascita dellazienda

La fondazione dellazienda si deve a Bernardino Branca 1802-1886, farmacista autodidatta, che mette a punto nel 1845 la ricetta di un amaro tonico a base di erbe officinali che inizia a produrre in un laboratorio in Porta Nuova a Milano e a commercializzare come rimedio medicamentoso con il nome di Fernet-Branca. La società in nome collettivo Fratelli Branca, avviata con modeste attrezzature e con le ridotte dimensioni permesse da un mercato limitato inizialmente al capoluogo lombardo e a poche altre città dellItalia settentrionale, inizia a svilupparsi in coincidenza con il completarsi del processo di unificazione del Paese. Premiata con una medaglia doro allEsposizione nazionale di Firenze nel 1861, lazienda riesce ad affermarsi nel corso degli anni settanta dellOttocento – dopo analoghi riconoscimenti alle Esposizioni internazionali di Londra 1862, Parigi 1867 e Vienna 1873 – anche sui mercati europei e su quelli doltreoceano, in particolare in Paesi come gli Stati Uniti e lArgentina, verso i quali sindirizza in maniera prevalente lemigrazione italiana.

Nel corso del decennio successivo il fondatore viene affiancato dai figli Luigi 1833-1886, Giuseppe 1837-1888 e Stefano 1843-1891, che si concentrano sul potenziamento della rete distributiva in Italia e allestero. Alla scomparsa di Stefano Branca nel 1891, a distanza di pochissimi anni da quella del padre e dei fratelli, è la moglie Maria Branca Scala farsi carico della gestione di unazienda che conta in quel momento una cinquantina di impiegati ed oltre 300 operai, e che viene premiata lanno successivo dal Ministero dellagricoltura e del commercio per essere fra le imprese maggiormente distintesi nellesportazione. Nel 1905 viene registrato ufficialmente il marchio dellazienda – unaquila ad ali spiegate che artiglia una bottiglia con il mondo sottostante – destinato a durevole notorietà e ideato dal pittore Leopoldo Metlicovitz, esponente della corrente artistica del Liberty e uno dei padri del moderno cartellonismo pubblicitario italiano.

                                     

1.2. Storia Crescita e internazionalizzazione

Entrato in azienda in giovanissima età, Bernardino Branca 1886-1957, nipote dellomonimo fondatore, nel giugno del 1917 assume ufficialmente la direzione della distilleria, che nel gennaio dellanno successivo provvede a trasformare in società per azioni con un capitale di sei milioni di lire, aumentato pochi mesi dopo a quindici milioni. Negli anni seguenti mostra un notevole dinamismo imprenditoriale, avviando un radicale ammodernamento dello fabbrica di via Resegone – costruita ad inizio secolo per sostituire il piccolo stabilimento di Porta Nuova –, e investendo risorse cospicue nel miglioramento delle tecniche di lavorazione e nellestensione della gamma di prodotto.

La presenza dellazienda sul mercato internazionale viene sensibilmente rafforzata a partire dalla metà degli anni venti attraverso la costruzione allestero di propri stabilimenti di produzione. Si tratta di una scelta utile per ridurre i costi di trasporto e distribuzione, ma che soprattutto permette di aggirare gli ostacoli che la diffusione di politiche economiche di tipo protezionista sta cominciando a frapporre alla penetrazione dei prodotti Branca. Nel 1926 viene completata la costruzione di uno stabilimento a Saint-Louis, in Alsazia, che viene destinato alla produzione di liquori per il mercato francese. Nello stesso anno viene concessa lautorizzazione alla ditta Hofer & C. di Buenos Aires, concessionaria esclusiva per la vendita del Fernet in Sudamerica, di fabbricare il liquore in Argentina, avvalendosi dellestratto spedito dallItalia, mentre nel 1927 è la volta della Fratelli Branca Gesellschaft, a cui viene affidata la gestione di uno stabilimento a Stoccarda. La politica di espansione viene infine completata, nel 1932, con la costituzione della Società anonima Fratelli Branca distillerie di Chiasso Svizzera e, in particolare, della Fratelli Branca Inc. USA, questultima contestuale allapertura di uno stabilimento a New York. Accanto a queste consociate continuano ad operare alcune filiali commerciali – Vienna, Praga, Valencia e Magonza – che concorrono in maniera non marginale al successo sui principali mercati esteri.

La precoce internazionalizzazione dellazienda, che pure mantiene in gran parte i caratteri organizzativi di unimpresa a conduzione familiare, si rivela fondamentale soprattutto nel corso degli anni trenta quando, a dispetto della stagnazione economica e del crollo del commercio internazionale, vengono acquisite sempre più ampie quote di mercato in Europa e soprattutto in Sudamerica, dove nel 1940 viene rilevato dal precedente concessionario il sito produttivo di Buenos Aires. Sul mercato italiano invece, su impulso diretto di Bernardino Branca, viene ripresa ed estesa la politica di estensione e differenziazione della gamma di prodotto, che arriva ad includere alla fine del decennio oltre 400 articoli, fra cui spicca il Vieux Cognac Supérieur, che diventerà nel dopoguerra il Brandy Stravecchio Branca. Viene intensificato anche il ricorso a campagne pubblicitarie, fortemente caratterizzate dalla collaborazione di artisti e illustratori pubblicitari quali Leonetto Cappiello e il francese Jean dYlen.

                                     

1.3. Storia La seconda guerra mondiale e la ripresa postbellica

Lo scoppio del secondo conflitto mondiale pone lazienda di fronte a problemi drammatici. Le difficoltà – in una prima fase avvertite soprattutto nel reperimento di alcune materie prime – si acuiscono in particolare dopo lingresso in guerra degli Stati Uniti nel 1941, e il conseguente sequestro della filiale di New York. Il blocco dei beni viene poco dopo esteso anche alla consociata di Buenos Aires, in seguito alla decisione dellArgentina, che pure ha conservato la sua neutralità, di assumere il controllo delle filiali delle imprese tedesche e italiane operanti nel Paese. Privata dei suoi principali mercati esteri nel 1935 la produzione del solo stabilimento argentino aveva superato quella della casa madre, la Branca è poi costretta ad interrompere lattività nellagosto del 1943, in seguito al bombardamento dello stabilimento milanese.

Nonostante i costi materiali della ricostruzione siano ingenti – al termine del conflitto risultano praticamente distrutti anche gli impianti francese e tedesco – la ripresa postbellica si rivela piuttosto rapida: la produzione per il mercato italiano ritorna sui livelli anteguerra nel 1948, mentre allinizio degli anni cinquanta anche le unità produttive di Saint-Louis, Stoccarda e Chiasso rientrano in funzione a pieno ritmo e nuove sedi commerciali vengono aperte in Lussemburgo, Cecoslovacchia ed Egitto. La rinascita dellazienda è accompagnata da un rinnovato impegno in campo pubblicitario, nellambito del quale alle forme tradizionali di comunicazione grafica viene affiancato il ricorso ai canali radiofonico e cinematografico.

Bernardino Branca nel 1955, due anni prima della sua morte, dà le dimissioni prima dalla carica di presidente e successivamente da quella di amministratore delegato, passando il testimone ai figli Stefano 1927, Pierluigi 1928-1999, Giuseppe 1931 e Carlo 1938-1998.

Il 4 giugno 2009 è stato inaugurato il museo Collezione Branca.



                                     

1.4. Storia Branca International

Fratelli Branca Distillerie fa capo, insieme a Branca Real Estate e Centro Studi Fratelli Branca, a Branca International, controllato dalla famiglia Branca di cui è Presidente e Amministratore delegato Niccolò Branca. Nel 2017 Branca International ha registrato ricavi per 364.6 milioni di euro in crescita del 12% rispetto al 2016. Lutile consolidato è lievemente migliorato anno su anno, da 67.2 a 68.8 milioni. Con investimenti per oltre 9 milioni finanziati grazie ai mezzi propri, Branca International ha registrato un miglioramento della liquidità netta, da 377 a 460 milioni.

                                     

2. Prodotti e marchi Branca

  • Vodka Sernova
  • Branca Menta
  • Grappa Candolini
  • Fernet Branca
  • Carpano bianco e classico vermut
  • Prodotti a marchio Villa Branca olio e vini
  • Caffè Borghetti e sambuca Borghetti
  • Punt e Mes
  • Brandy Stravecchio
  • Carpano Antica Formula

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