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ⓘ Marketing urbano




Marketing urbano
                                     

ⓘ Marketing urbano

Il marketing urbano è uno strumento specifico ed importante per la gestione strategica di una città.

Diversi sono i settori in cui può essere applicato: la progettazione di beni e servizi urbani; la creazione di incentivi per gli utenti dei servizi offerti; il miglioramento dellaccesso ai servizi urbani; la promozione dei valori e dellimmagine della città per farne conoscere i vantaggi ai potenziali utenti; ecc.

Fondamentale per il successo di tale politica è la cooperazione dei vari soggetti che, direttamente o indirettamente, sono coinvolti nella gestione della città: lamministrazione comunale, gli enti pubblici, le società le imprese private, i cittadini. Ciascuno di tali soggetti deve lavorare congiuntamente agli altri per raggiungere lobiettivo prestabilito perché una efficiente gestione urbana non può essere realizzata se non tenendo conto degli interessi, dei suggerimenti e degli orientamenti di tutti gli attori coinvolti.

Per determinare la riuscita di un progetto di riqualificazione e/o di rivitalizzazione promosso dalla pubblica amministrazione è necessario utilizzare un linguaggio comprensibile dai vari attori coinvolti, soprattutto dagli eventuali investitori privati, la cui presenza è fondamentale allinterno dei programmi complessi. Un abile promotore pubblico riesce non solo a mobilitare risorse pubbliche di diversa provenienza ma anche ad attrarre le risorse e i capitali privati.

Per stimolare il consenso e la partecipazione della popolazione e di tutti gli attori che potrebbero essere coinvolti in un progetto che investe la città soprattutto nelle realtà socio-economiche più povere dove a volte può essere difficile attrarre i finanziamenti privati, può costituire un valido aiuto la messa a punto di iniziative volte allavvio delle operazioni di marketing urbano, sperimentate già in molte città europee e più recentemente anche in molti comuni italiani, soprattutto nellambito delle politiche di recupero e rivitalizzazione dei centri storici.

                                     
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