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ⓘ Raymond Rubicam




                                     

ⓘ Raymond Rubicam

Raymond Rubicam è stato un pubblicitario statunitense. copywriter, scrittore, giornalista, uomo daffari, è uno dei padri della moderna pubblicità. Ha fondato nel 1923, assieme a John Orr Young, la Young & Rubicam, una delle più importanti agenzie del mondo. Tra i primi a comprendere limportanza, in pubblicità, della creatività e della ricerca scientifica.

                                     

1.1. Biografia Infanzia e Giovinezza

Rubicam nasce a New York, nel quartiere di Brooklyn, il 16 giugno del 1892. Ultimo di otto figli, suo padre era un giornalista economico, sua madre una poetessa. Con la morte prematura del padre, la famiglia si divide e il giovane Rubicam vive a turno con alcuni dei suoi fratelli trasferitisi nel frattempo in differenti stati. Questa condizione di disagio contribuisce probabilmente a rendere Rubicam uno studente turbolento e poco incline alla disciplina, comunque già dalletà di otto anni inizia anche a lavorare per aiutare la famiglia, e a quindici abbandona definitivamente la scuola. Negli anni successivi, quindi a partire dal 1907, si cimenta nei mestieri più disparati per guadagnarsi da vivere, continuando tuttavia a studiare nei momenti liberi. E per un periodo lo sfiora persino lidea di iscriversi a legge, ma si rende ben presto conto di non potersi permettere il college. Ritorna quindi a concentrarsi sulla sua passione di sempre, ossia la scrittura. Riesce ad ottenere una collaborazione col giornale Philadelphia Inquirer in qualità di reporter. Verso il 1916, in procinto di sposarsi, Rubicam decide di cercarsi un lavoro più remunerativo: abbandona lattività di giornalista e inizia a vendere automobili. Ma nonostante gli affari vadano per il meglio, non ama questo lavoro. Eppure è proprio grazie a questo passaggio dalla scrittura al commercio che a Rubicam viene lidea della pubblicità: un ibrido tra un artista e un mercante, un ragionevole compromesso tra la sua vocazione e i suoi doveri di capofamiglia.

                                     

1.2. Biografia Gli anni allagenzia pubblicitaria" F. Wallis Armstrong Company”

Nel 1916 Rubicam intraprende la sua carriera di copywriter, ossia scrivere i testi per gli annunci pubblicitari. Ottiene il suo primo impiego presso lagenzia F. Wallis Armstrong, e il 30 novembre dello stesso anno si sposa con Regina McCloskey dalla quale avrà tre figli. I tre anni passati alla F. Wallis Armstrong sono tuttavia difficili: da un lato perché il lavoro non è ben retribuito; dallaltro perché allepoca vige ancora una concezione della pubblicità che sispira al behaviorismo e che quindi fa leva più sulla quantità e sulla continua ripetizione della pubblicità, che non sugli aspetti creativi. Nonostante ciò Rubicam riesce ad apprendere il mestiere e a mettere insieme un buon portfolio che gli permetterà di compiere il passo successivo.

                                     

1.3. Biografia Gli anni allagenzia pubblicitaria" N. W. Ayer & Son”

Nel 1919 Rubicam viene assunto dalla N. W. Ayer & Son la più importante agenzia pubblicitaria dellepoca. È qui che scrive alcuni degli annunci più celebri della sua carriera, in particolare quello per i pianoforti Steinway & Sons" the Instrument of the Immortals”, per lo Squibb" the Priceless Ingredient”, per le automobili Rolls-Royce" No Rolls-Royce has ever Worn Out”, nonché per la stessa N. W. Ayer & Sons. Ed è qui che inizia a delinearsi la sua filosofia, semplice ma che si rivelerà rivoluzionaria per il mondo della pubblicità: è più importante cosa si dice e come lo si dice, che non quanto lo si dice. Dopo circa quattro anni passati alla N. W. Ayer & Sons decide di mettere in pratica liberamente questa sua nuova concezione.

                                     

1.4. Biografia Gli anni dellagenzia pubblicitaria" Young & Rubicam”

Nel 1923, nella città di Philadelphia, Rubicam fonda assieme a John Orr Young la Young & Rubicam. Con Young in qualità di presidente. Lidea di puntare sulla creatività ha successo e la Young & Rubicam riesce rapidamente a trovare utenti importanti come la General Foods e a vincere dei premi prestigiosi come lHarvard Award. Tre anni dopo, nel 1926, la sede si trasferisce a New York, in Madison Avenue la via delle agenzie pubblicitarie più importanti del mondo. Allidea di puntare sulla creatività si associa tuttavia anche lidea di investire gli utili per espandere lazienda e per incentivare i lavoratori, e soprattutto lidea di investire in ricerca. Nel 1932 inizia il sodalizio, che si protrarrà per sedici anni, con George Gallup, statistico, allepoca professore alla Northwestern University. Alla base vi è la necessità di fondare le idee sui fatti. Viene quindi inaugurato il dipartimento di ricerca della Young & Rubicam presso il quale lavorerà anche il giovane David Ogilvy che porta avanti studi pionieristici sui consumatori a livello di preferenze, di pregiudizi, di abitudini di lettura della stampa e di modalità di ascolto della radio. In particolare la Young & Rubicam è la prima agenzia ad impiegare lintervista telefonica per misurare laudience dei programmi radiofonici e il ricordo dei prodotti reclamizzati. Tali studi si traducono in nuove forme di pubblicità ad esempio limpiego di fumetti umoristici o la creazione di spot radiofonici integrati nei programmi e in nuovi modi di organizzarla ad esempio lo stabilire regole di composizione per lannuncio stampato. La filosofia di fondo che guida il lavoro di Rubicam è quella di porsi dalla parte del consumatore, preoccupandosi di creare pubblicità in grado innanzitutto di rispecchiare il lettore, e solo in un secondo momento di mostrare come un prodotto può essere utile tale Approccio Indiretto ribaltava il canone vigente allepoca che puntava tutto e subito sul bene da reclamizzare. Nonostante la depressione economica, nel periodo che va dal 1927 al 1937 la Young & Rubicam triplica il proprio fatturato e diventa la seconda agenzia pubblicitaria degli Stati Uniti dopo la J. Walter Thompson, annoverando tra i propri clienti aziende come la General Electric, la Johnson & Johnson o la Gulf. Produce inoltre numerosi programmi radiofonici. E qualche decennio più tardi il primo spot a colori della storia della televisione. Nel 1935 Rubicam diventa presidente della AAAA American Association of Advertising Agencies. Nel 1939 divorzia dalla moglie e lanno successivo si sposa con la cantante e attrice Bettina Hall dalla quale avrà due figli. Nel 1942 pubblica Johnny Russell – In Memoriam, considerato dalla critica statunitense uno dei migliori romanzi ambientati in tempo di guerra e adottato anche nelle scuole come libro di testo tra quelli aventi per soggetto la guerra. Più in generale, comunque, sotto la direzione di Rubicam, la Young & Rubicam contribuisce in maniera significativa allo sforzo bellico del proprio paese durante la seconda guerra mondiale, donando tempo e risorse al War Advertising Council e ad altri dipartimenti federali.



                                     

1.5. Biografia Anzianità e Vecchiaia

Nel 1944, alletà di 52 anni, Rubicam si ritira dalla propria agenzia. Tra i vari impegni è attivo soprattutto presso varie associazioni volte a promuovere politiche di sviluppo a seguito della seconda guerra mondiale. Nel 1947 gli viene conferita la Laurea honoris causa in legge dalla Colgate University, e nel 1948 quella in lettere dalla Boston University. Nel 1974 viene annoverato nella Hall of Fame dellAmerican Advertising Federation, e nel 1975 in quella dei Copywriters. Raymond Rubicam muore l8 maggio del 1978, alletà di 85 anni, a Scottsdale, in Arizona, per un attacco cardiaco.

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