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ⓘ Copy strategy




                                     

ⓘ Copy strategy

La copy strategy è un tipo di modello operativo usato in pubblicità. Implementato durante gli anni sessanta ad opera di alcune aziende e agenzie pubblicitarie statunitensi, esso definisce le scelte strategiche di unazione pubblicitaria articolandole in cinque punti:

  • Target è la definizione precisa della categoria di pubblico cui rivolgersi.
  • Supporting evidence è il supporto retorico che avalla la credibilità della promessa strategica;
  • Reason why è largomento razionale che la pubblicità fornisce per rendere credibili i vantaggi promessi dal prodotto;
  • Consumers benefit è il vantaggio che il prodotto promette al consumatore;
  • Tone of voice è la modalità espressiva di presentazione dei vantaggi e dei relativi argomenti;

Tale modello nasce dallesigenza di creare pubblicità coerenti e costituire un punto di riferimento non solo per la creazione del testo in inglese copy, ma di tutta quanta la pubblicità.

La copy strategy è stata messa in discussione verso la fine degli anni settanta da Jacques Séguéla, che elabora la star strategy.

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