Indietro

ⓘ Modello della probabilità di elaborazione




Modello della probabilità di elaborazione
                                     

ⓘ Modello della probabilità di elaborazione

Il modello della probabilità di elaborazione è stato elaborato nel 1984 dagli psicologi Richard Petty e John Cacioppo.

Il modello descrive due modi diversi di elaborazione delle informazioni, in base alla motivazione e alla capacità cognitiva del ricevente. Il processo di persuasione nella comunicazione può seguire due percorsi: uno periferico e uno centrale. I due percorsi si distinguono nel modo in cui veicolano il messaggio. Gli individui si distinguono, attraverso una variabile della personalità descritta come il bisogno di cognizione, nel percorso attraverso il quale tendono più spesso ad elaborare le informazioni, quello centrale o periferico. Gli individui con un alto livello di bisogno di cognizione sono più inclini ad elaborare il messaggio per la via centrale di persuasione, gli individui con un livello di bisogno di cognizione basso tendono ad elaborare il messaggio per la via periferica di persuasione.

                                     

1. I due percorsi

  • Il percorso periferico è caratterizzato da un basso livello di rielaborazione da parte del ricevente, e da una maggiore attenzione agli aspetti superficiali e formali del messaggio, senza analisi critica e impegno cognitivo e con un basso livello informativo. Tali elementi della forma potrebbero essere per esempio lattrattività fisica di un oratore o di unimmagine, una musica di sottofondo. Il focus è sulla forma. La persuasione raggiunta dalla via periferica è instabile e non duratura.
  • Il percorso centrale è caratterizzato dalla forza degli argomenti e del contenuto e da un alto livello informativo. Il ricevente del messaggio è attivo nella rielaborazione, analisi e approfondita riflessione sullinformazione presentata. Il focus è quindi sul contenuto. La via centrale porta a una persuasione forte e duratura.

La scelta dellutilizzo delluno o dellaltro percorso dipende dalla motivazione e capacità cognitiva del ricevente, il bisogno di cognizione, e da quanto si vuole che sia duraturo il messaggio.

La teoria elaborata da Petty e Cacioppo rimanda al concetto di risparmio cognitivo: noi siamo risparmiatori cognitivi nella misura in cui costantemente cerchiamo di conservare la nostra energia cognitiva. In questo senso lutilizzo del percorso periferico a fini persuasivi risulta molto più frequente rispetto allattivazione del percorso centrale.

                                     
  • ballerà. Petty e Cacioppo formularono il modello della probabilità dell elaborazione nel 1986. Questo modello evidenzia come le persone utilizzano entrambe
  • inerti, che hanno scarsa probabilità di subire mutamenti chimici. Il cervello positronico è un globo spugnoso di una lega di platino - iridio, ed è stato
  • stesso a tradurre tutto il suo pensiero in parole. Dopo una fase di elaborazione il pensiero si trasforma in un enunciato che arriva al ricevente
  • una sequenza di campioni casuali da una distribuzione di probabilità multivariata cioè dalla distribuzione di probabilità congiunta di due o più variabili
  • paziente, a fronte del 21 nel caso di espressione della probabilità in valore percentuale, nonostante dal punto di vista statistico il rischio sia ovviamente
  • modo in cui il priming influisce sulla velocità di elaborazione Un priming positivo accelera l elaborazione mentre un priming negativo la riduce. Il priming
  • vettore di probabilità e rappresenta il fatto che la memoria si trova in uno stato particolare con il 100 di probabilità cioè una probabilità di uno

Anche gli utenti hanno cercato:

elaboration likelihood model, modello della probabilità di elaborazione e modello euristico sistematico, modello euristico sistematico di chaiken, via periferica e centrale,

...
...
...