Indietro

ⓘ Ambient marketing




                                     

ⓘ Ambient marketing

L ambient marketing è una forma di marketing non convenzionale che sfrutta lambiente per "incontrare" il target.

Come le altre forme di Marketing non convenzionale nasce per ovviare alla obiettiva difficoltà di "farsi vedere" nel crescente affollamento pubblicitario dei mezzi tradizionali.

Nel caso dellAmbient Marketing, la fascia di target alla quale ci si desidera rivolgere è presente in determinati luoghi in certi momenti della giornata. Ed è lì che si va a colpire.

Lambient marketing cerca di portare la pubblicità direttamente dove si trova il suo target specifico, costruendo messaggi ad hoc per i suoi obiettivi; un target potenzialmente molto ricettivo, perché colto "di sorpresa" in un momento di rilassatezza, in un ambiente ove si è recato con motivazioni completamente diverse da quelle usuali per la ricezione di una comunicazione pubblicitaria.

Sempre più frequentemente anche la grandi aziende ricorrono a questa forma di Marketing, ad esempio i "Kissing Point" realizzati da Labello nelle stazioni ferroviarie tedesche 2006; o gli orinatoi appesi al soffitto nelle discoteche spagnole da Red Bull "Red Bull ti mette le Ali"; o la dicitura "per una dimostrazione del prodotto rompere il vetro" applicate dalla Hoover sugli oblò degli aerei di linea 2007.

Il campo nel quale attualmente lAmbient Marketing conosce un maggiore sviluppo è quello della Comunicazione Sociale, spesso ad opera delle più importanti associazioni ambientaliste ed umanitarie. Importanti esempi in questo settore sono stati realizzati anche in Italia come la campagna per i diritti dei disabili "Abbatti il muro dellinciviltà" realizzata dal comune di Brescia nel 2007.

                                     
  • Il marketing termine derivato dalla lingua inglese, in italiano anche commercializzazione o mercatistica o mercatologia è un ramo dell economia che
  • Guerrilla marketing Marketing virale Product placement Buzz marketing Ambush marketing Ambient marketing Street marketing Visual marketing Marketing non - convenzionale
  • Lo street marketing è una forma di marketing non convenzionale che si esplica esclusivamente per le strade vere e proprie di una città o al massimo all interno
  • Il marketing operativo è la parte finale dell intero processo di marketing a monte del quale ci sono le fasi di marketing analitico e marketing strategico
  • Il marketing verde anche green marketing indica la commercializzazione di prodotti che si ritiene siano ecologicamente preferibili ad altri. L espressione
  • Il marketing immobiliare consiste nell applicare l approccio e le tecniche del marketing al settore immobiliare ed edile. Lo scopo del marketing immobiliare
  • Il Closed Loop Marketing CLM è un ambiente di reporting dove il risultato e l impatto delle campagne di marketing può essere ottenuto mettendo in relazione
  • merchandising può concettualmente avere due definizioni. Nell ambito del marketing la prima definizione di merchandising è la pratica di utilizzare un marchio
  • microfono, lo studio di registrazione e il mixer. Per ciò che concerne l ambiente del marketing il suono è uno strumento fondamentale: una composizione musicale