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ⓘ Street marketing




Street marketing
                                     

ⓘ Street marketing

Lo street marketing è una forma di marketing non convenzionale che si esplica esclusivamente per le strade vere e proprie di una città o al massimo allinterno dei Centri Commerciali, e privilegia come strumenti il corpo e lazione di performer.

In particolare, lo street mktg opta per la" spettacolarizzazione” del suo farsi, del suo essere performance che accade in coordinate spazio temporali molto esatte: in quel preciso momento e per il pubblico che si è deciso di andare a" colpire” agendo su quella location. Per promuovere un detersivo, ad esempio, si sceglierà di dare vita alla performance in mercati rionali dove cè una maggiore concentrazione del target di riferimento, e cioè le casalinghe; o per lanciare una linea di streetwear si privilegerà le zone della città più frequentate dai giovani nel tempo libero, etc.

                                     

1. Elementi Caratterizzanti

Gli ingredienti che identificano lo street mktg sono:

  • luso di richiami sonori come recitazione, strilli e musica;
  • luoghi ad alta concentrazione di pubblico ;
  • luso di performer;
  • luso di richiami visivi come costumi e cartelli;
  • un coinvolgimento diretto del pubblico che contemporaneamente assiste e partecipa allazione.
                                     

2. Esempi di Street Marketing

Per esempio, unazione di street mktg in cui un performer porta con sé un cartello con su scritto" il tal marchio vi regala un abbraccio”, oltre a significare quel che normalmente significa il gesto dellabbraccio, diventa un atto simbolico che invita ad" abbracciare” un brand, che invita cioè a uno scambio reciproco di affetto, fiducia e inclusione con il marchio. Quindi si presenta come unazione immediatamente riconoscibile come un abbraccio, a cui offre però nuove chance di significazione e cioè uninterazione diretta con un marchio.

In questo senso, nel continuum che definisce il" campo dazione” dello street mktg, si va dalla performance di un qualche tipo fino allampliamento delluniverso simbolico di riferimento di unazione comune.

Gli esempi più tipici e che meglio ne offrono una sintesi sono: lattività del regalare abbracci, portata alla notorietà da Juan Mann; la realizzazione di cortei di protesta dove gli slogan gridati dai performer sono i claim di forza del marchio; la costruzione di un" messaggio umano”, attraverso performer con costumi brandizzati ad hoc che con delle lettere sul petto vanno a costruire un messaggio promozionale sulle strisce pedonali di un incrocio semaforico.

                                     

3. Tipologie di Street Marketing

Rientrano altresì nella categoria dello street mktg, anche quelle azioni che privilegiano uno solo dei due aspetti sopracitati. Le azioni di street dance, ad esempio, privilegiano soprattutto il loro essere prima di tutto" performance”, uno spettacolo da fruire ma limitatamente coinvolgente; mentre gli engagement da parte di" figure” anomale, come ad esempio un" medico” che vuole convincere i passanti a cambiare compagnia telefonica, privilegiano, al contrario, un arricchimento dellimmaginario comune, un allargamento delle chance di significazione, per cui un dottore che normalmente si preoccupa delle malattie dei suoi pazienti, con lo street mktg diventa un consulente che ha cura della salute dei suoi clienti ma anche del loro risparmio sulla tariffa telefonica.

A differenza della guerrilla marketing, che tende a shockare o sorprendere utilizzando perlopiù gli arredi urbani, e a differenza dei flash mob, che tendono a realizzare un messaggio per una sua diffusione sul web, lo street mktg si può definire come uno strumento dellambient marketing, che si esplicita in unoriginale formula di marketing one-to-one, da realizzarsi in prossimità di punti vendita e/o in luoghi ad alta concentrazione dei target prescelti.



                                     
  • della sua nomina a ministro è stato presidente del Saudi Research and Marketing Group SRMG Il principe Badr è nato a Riad il 16 settembre 1985. Ha
  • Wall Street Journal, diventando il capo della sezione di Los Angeles. Nel 1996 ha accettato di lavorare per la Lucasfilm come direttore del marketing specializzato
  • personale fino ad arrivare alla gestione dei servizi commerciali e di marketing Ridurre i costi Liberare risorse interne all azienda Migliorare la qualità
  • l incolumità delle persone sia quelle aziende che scelgano di avvalersi del marketing multilivello. Diversi, negli anni e in tutto il mondo, sono stati i casi
  • tecnico, Bernie Stolar come presidente, ed Eva Woo come vicepresidente del marketing Olson, Ryan, Google Agrees to Buy Adscape, su Red Herring, 15 febbraio
  • prodotto il suo primo profumo, chiamato anch esso Agent Provocateur. Nel marketing Melissa George, Chloe Hayward e Elettra Wiedemann sono comparse in una
  • 28, 2003. Accessed September 25, 2007. As broadly defined by brokers marketing real estate there, Park Slope is bordered by Flatbush Avenue to the north

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