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ⓘ Responsabilità sociale d'impresa



Responsabilità sociale dimpresa
                                     

ⓘ Responsabilità sociale dimpresa

La responsabilità sociale dimpresa è, nel gergo economico e finanziario, lambito riguardante le implicazioni di natura etica allinterno della visione strategica dimpresa: è una manifestazione della volontà delle grandi, piccole e medie imprese di gestire efficacemente le problematiche dimpatto sociale ed etico al loro interno e nelle zone di attività.

                                     

1. Profilo normativo

LUnione Europea definiva la Responsabilità Sociale dImpresa come unazione volontaria, ovvero come: integrazione volontaria delle preoccupazioni sociali ed ecologiche delle imprese nelle loro operazioni commerciali e nei loro rapporti con le parti interessate.

Con la nuova comunicazione del 25 ottobre 2011 n. 681, la Commissione Europea, dopo dieci anni, riesamina e supera la nozione espressa nel precedente Libro Verde e offre una nuova definizione di CSR:

La nuova impostazione apporta significative novità alla complessa discussione intorno al tema, riduce il peso di un approccio soggettivo delle imprese sul modello della sottomenzionata teoria degli Stakeholder e richiede maggiore adesione ai principi promossi dalle organizzazioni internazionali come lOCSE e lONU ed Agenzie come lILO. Come si vedrà, tale spostamento del focus, è unimportante innovazione e ricalca una posizione storicamente promossa dallagenzia di rating etici Standard Ethics di Bruxelles, vicino agli ambienti europei. La nuova impostazione è sicuramente destinata a modificare profondamente gli orientamenti sin qui seguiti.

La Costituzione italiana allarticolo 41 recita:

                                     

2. Il concetto

Si tratta di un concetto innovativo e molto discusso, la cui più nota interpretazione risale al 1984 e fu fornita da Robert Edward Freeman nel suo saggio "Strategic Management: a Stakeholder Approach", Pitman, London 1984. Il fenomeno dei limiti etici alleconomia è comunque un fenomeno dalle radici lontane, basti pensare che già nel 1928 il "Pioneer Fund" di Boston si riproponeva investimenti eticamente connotati.

Laccademia italiana comunque trattò il tema già nel 1968 nel saggio "Strutture integrate nel sistema distributivo italiano", in cui leconomista italiano Giancarlo Pallavicini affermava che lattività dimpresa, pur mirando al profitto, avrebbe dovuto tenere esplicitamente presenti una serie di istanze interne ed esterne allimpresa, anche di natura socio-economica, per la misurazione delle quali venne proposto il "metodo della scomposizione dei parametri". Concetti che ritroviamo, anche antecedentemente in grandi autori ed economisti come Gino Zappa, uno dei padri della ragioneria italiana, o in autori come Bruno de Finetti, il padre della probabilità moderna, nella sua nozione della "geometria del benessere". Tutti concetti che possono avere influito nello sviluppo delle teorie successive, ed in particolare in quella di Robert Edward Freeman nella citata opera del 1984.

Comunque lo si voglia intendere, è indubbio che il modello concettuale della CSR si è rapidamente affermato nella disciplina economica dando vita, negli ultimi anni, a numerosi filoni di studi, come le ricerche sui sistemi di rendiconto degli intangibles portati avanti in Italia dal Gruppo di studio per il Bilancio Sociale Gruppo GBS guidato dalla Professoressa Ondina Gabrovech Mei, i sistemi di rating etico, i modelli di governance proposti dalle autorità pubbliche, o gli impatti sulla reputazione e sul valore della marca industriale.

                                     

3. Il contesto

Il contesto storico in cui si sviluppa la nozione della Responsabilità Sociale dImpresa è un contesto culturale ed accademico in cui si chiede ad unimpresa di adottare un comportamento socialmente responsabile, monitorando e rispondendo alle aspettative economiche, ambientali, sociali di tutti i portatori di interesse stakeholders con lobiettivo di cogliere anche un vantaggio competitivo e massimizzare gli utili di lungo periodo.

Si ritiene e si auspica che un prodotto non sia apprezzato unicamente per le caratteristiche qualitative esteriori o funzionali, ma anche per le sue caratteristiche non materiali, quali le condizioni di fornitura, i servizi di assistenza e di personalizzazione, limmagine ed infine la storia del prodotto stesso.

Indubbiamente, nellattuale contesto produttivo, la consapevolezza dei produttori e dei consumatori, circa la centralità di tali aspetti nelle dinamiche competitive e la" tracciabilità storica” della catena dei processi, stanno guadagnando interesse. Risulta pertanto evidente come limpegno" etico” di unimpresa sia entrato direttamente nella cosiddetta catena del valore prospettando così lutilizzo di nuovi percorsi e leve competitive coerenti con uno" sviluppo sostenibile” per la collettività. Come scriveva già, oltre cinquantanni fa, leconomista italiano Gino Zappa, allinterno del mercato globale e locale, le imprese non hanno, infatti, unesistenza a sé stante, ma sono enti che vivono e agiscono in un tessuto sociale che comprende vari soggetti, tra cui spicca sicuramente una società civile molto attenta alloperato imprenditoriale.

È, quindi, di fondamentale importanza lattività dedicata al mantenimento delle relazioni con lesterno, verso i cosiddetti stakeholders. Nei sistemi di gestione aziendale, lattenzione agli stakeholders è divenuta di importanza cruciale per le imprese e spesso lo sviluppo nel tempo di relazioni positive con tali soggetti può diventare un elemento di valore aggiunto per limpresa.



                                     

4. La controversa ricchezza dei contributi intellettuali

Come è ormai acclarato dai modelli attuali, dallimpostazione dellUnione europea con la nuova comunicazione del 2011, dai modelli delle Nazioni Unite e dellOCSE, la CSR non è filantropia, ha superato la prima indeterminatezza dovuta alloriginaria impostazione accademica della teoria degli Stakeholder, ed ha individuato una propria pragmaticità operativa.

Non di meno, nel mondo accademico o semplicemente tra i cultori della materia, i punti di vista permangono numerosi ed anche contrapposti. Le sfumature applicabili sono assai discusse. Sorgono anche dubbi e critiche. Come avvertono alcuni studiosi e cultori della materia, come Paolo D’Anselmi, il rischio è che la CSR O RSI diventi qualcosa che si mette in atto solo per compiacere cittadini e stakeholders ricevendone in cambio un buon ritorno di immagine.

Metodi accademici che si propongono di misurare il valore aggiunto degli stakeholders esistono, per quanto difficilmente formalizzabili, possono essere basati sulla valutazione di quella classe sfumata di intangible assets, da ricomprendere nel goodwill e badwill o avviamento nel caso in cui tali risorse CSR-related afferiscono ai cd. intangibili non specifici. Un buon tentativo che parte dalle discipline aziendali è stato formulato da Andrea Beretta Zanoni nel testo La teoria degli stakeholders, curato da Edward R. Freeman, Gianfranco Rusconi e Michele Dorigatti. Alcuni autori si pongono poi il problema che letica non sia etichetta, mettendo in rilievo limpegno di perseguire finalità sostenibili e la verifica del quanto tali impegni siano stati raggiunti. Di fatto stiamo assistendo ad un laborioso approfondimento della rendicontazione della responsabilità sociale dimpresa. Esso appare tuttavia orientato a molteplici aspetti soltanto parziali, inidonei ad addurre a uninterpretazione complessiva e ad una reale applicazione di tale responsabilità. Manca un adeguato approfondimento culturale di tale responsabilità, considerata in modo integrale e strettamente correlata con gli altri aspetti dellattività dimpresa, in "primis" con quelli direttamente economici e di profitto, come anticipato nel "Metodo della scomposizione dei parametri", ideato e pubblicato negli anni 1960 dalleconomista Giancarlo Pallavicini, più sopra richiamato, che lEnciclopedia Treccani online, indica come primo fondamento teorico della responsabilità sociale dimpresa

Come si evince, il filone di studi non allineato alle ultime raccomandazioni europee è quindi ricco di interventi e contributi che provengono dal mondo della ricerca, dalluniversità, dal volontariato, dal giornalismo, dalle imprese stesse e da cultori della materia. Non sempre hanno la caratteristica del rigore scientifico o delloriginalità. Spesso, malgrado ogni uscita voglia definirsi come innovativa negli strumenti, più che di avanzamenti teorici e metodologici in merito, dovrebbero essere registrati come approcci communication-oriented, talvolta di puro green & social washing, in cui si celano necessità di comunicazione, non solo dellimpresa, ma anche di portatori di interesse che svolgono servizi alle aziende, anche nel giornalismo e nelle relazioni pubbliche.

                                     

5. Lo standard SA 8000

In relazione al concetto di responsabilità sociale si sono sviluppati modelli di gestione aziendale innovativi, legati al tema delletica.

La Social Accountability International SAI, organizzazione internazionale nata nel 1997, ha emanato la norma SA 8000 per assicurare nelle aziende condizioni di lavoro che rispettino la responsabilità sociale, un approvvigionamento giusto di risorse ed un processo indipendente di controllo per la tutela dei lavoratori: lo standard SA 8000 Social Accountability ovvero Rendiconto Sociale è lo standard più diffuso a livello mondiale per la responsabilità sociale di unazienda ed è applicabile ad aziende di qualsiasi settore, per valutare il rispetto da parte delle imprese ai requisiti minimi in termini di diritti umani e sociali. In particolare, lo standard prevede otto requisiti specifici collegati ai principali diritti umani ed un requisito relativo al sistema di gestione della responsabilità sociale in azienda:

  • garantire la salubrità del luogo di lavoro
  • escludere il lavoro minorile e il lavoro forzato
  • garantire il diritto dei lavoratori di essere tutelati dalla contrattazione collettiva
  • il riconoscimento di orari di lavoro non contrari alla legge
  • garantire la sicurezza sul luogo di lavoro
  • garantire la libertà di associazionismo sindacale
  • impedire qualsiasi discriminazione basata su sesso, razza, orientamento politico, sessuale, religioso
  • corrispondere una retribuzione dignitosa per il lavoratore

Nella fattispecie, la conformità ai predetti requisiti si concretizza nella certificazione rilasciata da un Organismo indipendente volta a dimostrare la conformità dellazienda ai requisiti di responsabilità sociale della norma. Lo standard SA 8000 si caratterizza, inoltre, per la sua flessibilità. Infatti la sua versione attuale vedere il sito può essere applicata dovunque, dai Paesi in via di sviluppo, ai Paesi industrializzati, nelle aziende di piccole e grandi dimensioni e negli enti del settore privato e pubblico.

                                     

6. Lo standard AA1000

Lo standard AA1000 o AccountAbility 1000 è uno standard di processo elaborato per valutare i risultati delle imprese nel campo dellinvestimento etico e sociale e dello sviluppo sostenibile.

Creato nel 1999 dalla britannica ISEA Institute of Social and Ethical Accountability si tratta di uno standard nato per consentire, alle organizzazioni che lo vogliano adottare, la promozione della qualità dei processi di "social and ethical accounting, auditing and reporting" in modo da garantire il miglioramento della responsabilità sociale dellimpresa. Attraverso la AA1000 si può dimostrare limpegno per il rispetto dei valori etici attraverso strumenti oggettivi, imparziali e trasparenti. I benefici che lazienda ottiene adottando questo standard consistono soprattutto nel rafforzamento del rapporto con gli stakeholder, migliorando la partecipazione, la fiducia laccountability e il mantenimento di buone relazioni nel tempo; può inoltre derivarne un miglioramento del dialogo con le Istituzioni e la Pubblica Amministrazione, riducendo le conflittualità ed instaurando un rapporto di mutua collaborazione ed arricchimento.



                                     

7. Lo standard ISO 26000

Dal 26 al 30 settembre 2005 si svolse a Bangkok la seconda riunione del gruppo ISO sulla Responsabilità sociale delle imprese Working Group Social Responsibility, nel corso della quale sono stati fatti notevoli progressi verso una nuova norma sulla responsabilità sociale: la ISO 26000.

Uno dei principali successi del meeting di Bangkok è stato quello di stabilire una prima struttura del documento per la ISO 26000. Il gruppo ISO ha infatti raggiunto un accordo sullorganizzazione dei contenuti della norma, la cui pubblicazione definitiva è avvenuta a novembre del 2010.

Perché la norma sia frutto del contributo di tutti gli interessati alla responsabilità sociale, il processo di definizione della ISO 26000 prevede la collaborazione dei rappresentanti di ben sei categorie di stakeholders: imprese, governi, lavoratori, consumatori, organizzazioni non governative e altri.

La futura norma è inoltre anche una risposta allistanza presentata dal Comitato economico e sociale europeo CESE secondo lopinione al riguardo "strumenti di misura e di informazione sulla responsabilità sociale delle imprese in uneconomia globalizzata": la responsabilità sociale delle imprese dovrà divenire una forza di impulso nel quadro di una strategia planetaria sullo sviluppo sostenibile.

Diversamente da altre norme di sistema di gestione, la norma ISO 26000 non è certificabile: nel testo è dichiarato esplicitamente che non è possibile certificare la conformità di un sistema di gestione alla norma ISO 26000. Esistono tuttavia schemi di certificazione e di responsible labelling che riprendono i principi le raccomandazioni della norma e li utilizzano come riferimento per valutare limplementazione di un sistema di gestione della responsabilità sociale in unorganizzazione.

                                     

8. Nellordinamento italiano

La sentenza della Consulta n.200 del 2012, è intervenuta in merito al decreto-legge n. 138 del 2008 art. 3, convertito, con modificazioni, dalla legge n. 148 del 2011.

Il testo finale stabilisce un "principio secondo cui l’iniziativa e l’attività economica privata sono libere ed è permesso tutto ciò che non è espressamente vietato dalla legge", e di seguito elenca una serie di principi, beni e ambiti che possono giustificare eccezioni al principio. Limiti all’iniziativa e all’attività economica possono essere giustificati per:

  • garantire il rispetto dei "vincoli derivanti dall’ordinamento comunitario e dagli obblighi internazionali" e dei "principi fondamentali della Costituzione" ;
  • assicurare che l’attività economica non arrechi "danno alla sicurezza, alla libertà, alla dignità umana" e non si svolga in "contrasto con l’utilità sociale" ;
  • dare applicazione alle "disposizioni relative alle attività di raccolta di giochi pubblici ovvero che comunque comportano effetti sulla finanza pubblica".
  • garantire "la protezione della salute umana, la conservazione delle specie animali e vegetali, dell’ambiente, del paesaggio e del patrimonio culturale" ;

Il successivo comma 2 del medesimo art. 3 qualifica le precedenti disposizioni come "principio fondamentale per lo sviluppo economico" e attuazione della "piena tutela della concorrenza tra le imprese". L’art. 3, comma 3, prevede che siano "in ogni caso soppresse, alla scadenza del termine di cui al comma 1, le disposizioni normative statali incompatibili con quanto disposto nel medesimo comma, con conseguente diretta applicazione degli istituti della segnalazione di inizio di attività e dell’autocertificazione con controlli successivi.

La sentenza n. 200/2012 ha dichiarato illegittimo il comma 3, inammissibili o non fondate le altre questioni. In questo modo, ha affermato un articolato principio nella giurisprudenza costituzionale italiana. Il termine di adeguamento di Stato e autonomie locali è stato una prima volta spostato al 30 settembre 2012, delegando ad altre fonti lindividuazione e risoluzione delle antinomie esistenti nellordinamento rispetto a tale principio.

                                     

9. La Responsabilità Sociale del Territorio

Nellultimo periodo è nata una nuova declinazione della responsabilità sociale, non solo riferita alla singola impresa, ma a tutta la collettività. Questa declinazione è particolarmente indirizzata e calzante per la realtà italiana a causa della composizione territoriale piccole-medie imprese, tendenzialmente raggruppate in distretti industriali collegati in forma reticolare.

La strategia della Responsabilità Sociale dImpresa per stimolare le imprese ad assumere comportamenti responsabili, viene ora calata in un nuovo contesto, dove il soggetto promotore è tutta la comunità, tutto il territorio nel quale vivono e operano i diversi portatori di interesse.

Il passaggio da una "responsabilità singola e/o individuale" a una "responsabilità collettiva" ha lobiettivo di accompagnare le istituzioni le organizzazioni pubbliche e private; profit e non profit in un percorso di costruzione condivisa dove le giuste istanze economiche vanno coniugate con le attenzioni sociali e ambientali nellottica di uno sviluppo sostenibile.

La CSR Territoriale ha come scopo quello di migliorare la qualità della vita della comunità.

La comunità come insieme di persone che vivono il territorio ed attraverso la reciprocità in scambi economici, relazioni dirette o allargate in associazione, sono creatori e fruitori dell’evenienze sociali.

                                     

10. Critiche alla Responsabilità sociale dimpresa ed alla Teoria degli Stakeholder

Alla CSR nata dalla dottrina economica di Freeman si contrappone, sostanzialmente, la Teoria degli shareholder che venne elaborata nel 1970 dal Nobel per leconomia Milton Friedman. Un approccio economico, questultimo, che individua negli interessi degli azionisti la finalità ultima della politica aziendale.

Si tratta di una visione pura ed essenziale che interpreta letica degli affari come un insieme di regole che definiscono i buoni rapporti le relazioni tra imprese, ma il cui obiettivo può considerarsi realizzato con la creazione di valore economico per gli azionisti. In questo caso, il rapporto con gli stakeholder, e la dimensione sociale dellimpresa, la cui generazione del valore contempera criteri diversi di valutazione da quelli economici, viene considerato un vincolo per lefficiente allocazione delle risorse. È di Milton Friedman il famoso detto" business of business is business!”. E su questa base dottrinale continua la critica alla CSR da numerosi economisti.

Mentre, allinterno dellambiente della CSR, una della critiche più sostanziali che viene mossa alla teoria degli stakeholder è quella delleconomista italiano Jacopo Schettini Gherardini che vede nellapproccio proposto da Freeman il rischio di un modello in cui ogni singola azienda, in accordo ai suoi particolari stakeholder, approdi ad un" etica” particolare, provinciale potenzialmente oscurantista portando la CSR ad essere un insieme di" etiche” di" comodo” e d"immagine" con tante regole particolari morali, ideologiche o religiose rinunciando" ad applicare un modello sociale condiviso”. In sostanza, viene sposata lidea che limprenditore possa fare molto per migliorare la qualità della vita per le future generazioni, ma dovrebbe agire nel rispetto di linee guida e diritti comuni che lautore individua nelle indicazioni ufficiali dellONU, dellOCSE e dellUnione europea. Organizzazioni che hanno, nel corso degli anni, elaborato dottrine piuttosto articolate e precise, e che vengono effettivamente proposte, come nota Schettini, a titolo di linee guida generali.



                                     

11. Sviluppi, il Valore Condiviso

Recentemente, sta emergendo a livello mondiale un nuovo concetto che si basa molto sui principi della Responsabilità Sociale dImpresa, ovvero il concetto di Valore Condiviso, o Shared Value.

Al di là della differenza di nome, lidea di Valore Condiviso, sistematizza quanto è già stato sviluppato dalla teoria e dalla pratica in termini di Corporate Social Responsability e Sostenibilità dImpresa.

Il Valore Condiviso viene in realtà implementato anche nella competizione di marketing. Nei supermercati si possono notare molti esempi di questa "attenzione al sociale" presente nelle Strategie di Impresa; "Senza Glutine", "Senza Olio di Palma", sono solo due esempi dei metodi di differenziazione nel marketing che prende spunto dalla constatazione che la differenziazione può essere basata su Valori Condivisi a livello sociale.

Contestualizzando il tema della sostenibilità sociale e ambientale su un livello più strategico, la reale bottom line di business appare come veicolo di concetti e valori utili e condivisibili sia socialmente sia economicamente. Le aziende che implementando i concetti dei Valori Condivisi ampliano la loro strategia verso la creazione di un valore che è un insieme economico e sociale.

In definitiva la riscoperta è che le aziende veicolano da tutte le attività che insistono sui territorio, un valore complessivo che è espresso in un insieme che totalizza un unico di sostenibilità e benessere economico e sociale.

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