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ⓘ Wrap advertising




Wrap advertising
                                     

ⓘ Wrap advertising

Il wrap advertising è la metodologia di marketing riguardante la copertura completa o parziale di un veicolo o una carrozzeria, trasformandola così in un cartellone pubblicitario mobile.

Può essere realizzato semplicemente dipingendo la superficie del mezzo, ma lo standard attuale in uso oggi è di applicare delle pellicole in vinile da rivestimento. Queste ultime possono essere rimosse facilmente, rendendo più facile e meno costoso il cambiamento da una pubblicità allaltra. I veicoli dotati di superfici piatte e relativamente grandi, come autobus e metropolitane, sono più facilmente lavorabili, e anche le più piccole automobili, cariche di superfici ridotte e curve si prestano a questo tipo di metodologia di marketing.

                                     

1. Caratteristiche

Recenti progressi nello sviluppo del vinile hanno portato a nuovi tipi di materiali appositamente studiati per lavvolgimento di automezzi. Questa caratteristica permette al materiale di essere sollevato e riapplicato durante il processo di avvolgimento, senza compromettere la longevità del wrap. La pellicola generalmente viene riscaldata con una pistola termica o delle lampade a calore.

Molto spesso il wrapping viene utilizzato come alternativa alla verniciatura; Infatti, non essendo esso permanente, può essere facilmente rimosso. Questa pratica è diventata particolarmente comune anche in Italia, dove sovente si possono notare dei mezzi pubblici decorati con questo metodo tali autoveicoli infatti cambiano molto spesso il soggetto delle pubblicità. Inoltre è importante ricordare come lavvolgimento con pellicola sia molto utilizzato nellambito delle vetture da corsa, in quanto il wrapping ha un peso minore rispetto alle vernici da carrozzeria.

                                     

2. Efficacia e statistiche

Analisti del settore e statistiche, rappresentanti del commercio e ricercatori hanno studiato lefficacia della comunicazione mobile. L Outdoor Advertising Magazine afferma che la pubblicità allaperto ha un tasso di richiamo del 97%, e il 99% degli intervistati afferma che il mobile advertising è più efficace rispetto alla tradizionale pubblicità esterna. 3M e lAmerican Trucking Associations riportano che il 91% del target nota il testo e la grafica pubblicitaria.

                                     

3. Essere pagati per guidare

Esistono una serie di attività, in alcuni paesi, che offrono ai conducenti dei compensi in cambio di pubblicità sui loro veicoli privati e la garanzia sul percorrimento di un certo numero di chilometri ogni mese

                                     
  • Wrap advertising su di un treno della British Railways per l uscita in home video di Skyfall, London King s Cross, aprile 2013.

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