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ⓘ Turismo indotto dalla cultura di massa




Turismo indotto dalla cultura di massa
                                     

ⓘ Turismo indotto dalla cultura di massa

Lemersione, e la vasta diffusione, nel corso del XX e XXI secolo, di una ampia subcultura condivisa, ha prodotto il fenomeno sociale di consistenti movimenti turistici indotti e condizionati da specifici contenuti veicolati dai mezzi di comunicazione di massa, e, in particolare, dagli stimoli e dalle suggestioni provenienti dalla massiccia fruizione di programmi di intrattenimento televisivo, cinematografico, casalingo e musicale.

Un caso particolare è costituito dal condizionamento da parte da particolari aspetti della cultura di massa, come il successo di prodotti video, film e serie televisive o commerciali: in questultimo caso, si parla di cineturismo o turismo indotto dai film.

Linteresse turistico indotto dai mass media riguarda anche luoghi che sono stati oggetto di un evento, anche criminale, luttuoso o scabroso, purché abbia beneficiato di una vasta risonanza massmediatica: è il caso del macabro fenomeno del cosiddetto turismo dellorrore, legato a efferati fatti di cronaca, disastri umani o cataclismi naturali, che trova un esempio nellinteresse suscitato dallIsola del Giglio dopo il naufragio della Costa Concordia.

Esiste anche il caso della tendenza contraria, quella del turismo scoraggiato dalleffetto dispiegato da particolari pellicole che riverberano, sullimmaginario collettivo delle masse di fruitori, unimmagine negativa di alcuni luoghi o di unintera nazione.

                                     

1. Retroterra culturale

Linsieme di tali fenomeni si inscrive allinterno di qualcosa di più generale, uno scenario culturale che si fonda sul nesso forte e inscindibile che esiste tra turismo e comunicazione ". Questo nesso fu reso evidente, già nellOttocento, dagli effetti della pubblicazione delle Mémoires dun touriste di Stendhal e dal richiamo esercitato dalle narrazioni letterarie delle esperienze di viaggio del Grand Tour.

Il viaggio, in effetti, non è riducibile a un semplice spostamento di una persona tra luoghi diversi, ma è un evento che mette in moto un vero e proprio "processo cognitivo applicato a un territorio": questo atto cognitivo non si adatta a una fruizione passiva, ma richiede un livello di interazione sociale paragonabile a quello necessario allo svolgimento della normale vita quotidiana, in cui entrano necessariamente in gioco i peculiari valori culturali di cui può disporre il viaggiatore in questo caso specifico, fruitore della cultura di massa.

                                     

2. Esempi significativi

Sono numerosissimi gli esempi di movimenti turistici indotti dai contenuti della cultura di massa. Un caso molto conosciuto è il fenomeno innescato dal film Vacanze romane Roman Holiday, un film del 1953 diretto da William Wyler, e legato, nellimmaginario, ai volti di Audrey Hepburn e Gregory Peck. La proposizione dellimmagine di Roma come "ideale nido damore e di avventura sentimentale" ha avuto un grande peso, a partire dagli anni cinquanta, nel favorire i flussi turistici dagli Stati Uniti verso la capitale e, più in generale, verso lItalia. Nel 1994 analoga influenza, molto più efficace di costose campagne di marketing, ha avuto sul turismo verso lIsola di Salina, il successo di proiezione del film Il postino di Michael Radford, interpretato da Massimo Troisi.

Alcuni casi esemplari sono perfino stati oggetto di studi più o meno specifici e approfonditi. La citazione di alcuni di tali casi permette di mostrare non solo lessenza e la portata del fenomeno sociale, ma anche come esso, a volte, sia in grado di mettere in gioco valori culturali e sociologici più ampi.

                                     

2.1. Esempi significativi Matera

Significativo è lesempio, in Basilicata, della città di Matera e dei suoi Sassi: si tratta, in questo caso, di una meta turistica di notevole interesse architettonico e antropologico che, tuttavia, è stata a lungo negletta e ignorata dai flussi del turismo di massa, nazionale e internazionale, e perfino dai flussi sulla più ristretta scala regionale e locale, che è divenuta, invece, allimprovviso, oggetto di un vero e proprio boom solo dopo che le sue emergenze architettoniche sono state mostrate al "Primo mondo" dalla produzione di un film di ampio successo La Passione di Cristo di Mel Gibson, in grado di raggiungere ampi settori dei fruitori della cultura di massa.

Nel caso di Matera, la fruizione e la lettura dei pregi culturali, antropologici, paesaggistici e storici dei Sassi, risulta difficile, o addirittura preclusa, di norma, a chi dipende culturalmente dalle opzioni commerciali dellindustria dello spettacolo: solo lindicazione operata da scelte commerciali anche se occasionali e accidentali, come nel caso di Matera sulla location di una produzione cinematografica di successo ha permesso la "validazione" e la "legittimazione" di alcuni luoghi come possibile oggetto di interesse turistico delle masse: il prodotto di successo, infatti, è in grado di fornire i necessari agganci in grado di collocare e integrare quei luoghi, di difficile apprezzamento, nel bagaglio culturale dei fruitori della cultura di massa.

Il caso dei Sassi è esemplare della capacità di tali risonanze mediatiche di raggiungere culture disparate, non solo nel mondo occidentale, ma anche lontane, come quella giapponese: la riconoscibilità culturale indotta dal film di successo, ad esempio, ha portato alla possibilità di utilizzare i Sassi di Matera come ambientazione di un anime prodotto nello stesso anno del film. Gli effetti sono stati notevoli: nel 2008, la catena alberghiera Hilton Hotels Corporation ha aperto lHilton Garden Hotel a Matera.



                                     

2.2. Esempi significativi Singapore

Altro caso notevole ed esemplare è costituito dal successo di Krrish, un blockbuster internazionale prodotto del cinema indiano della cosiddetta "Bollywood", uscito nel 2006 e girato per il 60% a Singapore. Il successo internazionale del film ha procurato evidenti benefici al turismo di Singapore, non solo incentivando flussi di turisti dallIndia, ma stimolando anche il turismo domestico.

Nel caso del turismo domestico, si tratta di un fenomeno più ampio, che è debitore, più in generale, allintero complesso della crescente industria cinematografica legata a Singapore. La crescita dellinteresse turistico di Singapore legato allindustria filmica, mette in moto un movimento culturale più ampio del continente asiatico, in quanto fornisce dei riferimenti sub-culturali largamente comuni e condivisi, a unamplissima platea di utenti della cultura di massa, consentendo di partecipare alle esperienze condivise della modernità post-coloniale in Asia.

                                     

3. Turismo dellorrore

Lespressione "turismo dellorrore", nel lessico giornalistico italiano, designa un fenomeno culturale in cui linteresse turistico per certe destinazioni, indotto dai mass media, riguarda luoghi che sono stati teatro di eventi delittuosi, criminali, efferati, scabrosi, o di terremoti, cataclismi naturali e disastri determinati dallazione delluomo, quando la conoscenza di tali eventi abbia beneficiato di una vasta esposizione massmediatica, in grado di colpire limmaginario dei fruitori dei mass media. Il fenomeno del "turismo dellorrore" assume valenze morbose, macabre, o "necrofile", spesso oggetto di stigmatizzazione da parte degli stessi media che contribuiscono allinnesco dellattenzione collettiva che è alla base del fenomeno.

In Italia, ad esempio, è noto il "pellegrinaggio" sui luoghi di famosi eventi tragici, che hanno riscosso lattenzione morbosa della programmazione televisiva, come quelli del delitto di Cogne. Altro esempio è fornito dalle folle di visitatori indirizzatesi verso paesaggi dellIsola del Giglio, con un interesse stimolato dalla risonanza mediatica del naufragio della nave Costa Concordia, avvenuto il 13 gennaio 2012.

                                     

4. Risvolti economici

Il fenomeno del turismo legato alla cultura di massa assume dimensioni economiche significative, con ricadute rilevanti e positive, se si ragiona in termini di incremento del fatturato sulleconomica locale. Non mancano, quindi, esempi di interventi pubblici diretti, o provenienti da enti di emanazione pubblica volti a incentivare finanziariamente la realizzazione, in determinati luoghi, di film, documentari, o spot pubblicitari. Ne è nato un vero e proprio settore del marketing turistico, con la creazione di apposite commissioni cinematografiche locali nate con il preciso scopo di sfruttare le opportunità economiche offerte dallimpatto dei media e sulla capacità di orientare linteresse dei viaggiatori e i flussi turistici.

                                     

4.1. Risvolti economici Strategie di product placement

Si tratta dellaffermarsi di una strategia economica, più o meno consapevole, che intende muoversi nellambito della pubblicità indiretta o occulta, su un terreno definibile come product placement.

In Austria, ad esempio, la Tirol Film Commission eroga contributi economici, e garantisce agevolazioni, a chi scelga di produrre film girati o ambientati nel Tirolo austriaco. Lintervento di simili enti e organismi è comune e diffuso anche in molti altri paesi, con un attivismo particolarmente intenso in Francia, ma anche in Italia, come avviene, ad esempio, in varie località del Piemonte. Peculiare è il caso di Barcellona, in cui gli interventi locali hanno optato per la "specializzazione" orientata verso il mercato pubblicitario, con incentivi e proposte per location di spot pubblicitari Casistica esemplare di questa strategia di finanziamento ad hoc è offerta da prodotti come Palermo Shooting di Wim Wenders 2008 o Vicky Cristina Barcelona di Woody Allen 2008.

Gli interventi, naturalmente, non sono sempre neutrali: risulta naturale, infatti, che contributi e agevolazioni beneficino quelle produzioni cinematografiche, televisive, o pubblicitarie, che sappiano di trasmettere unimmagine accattivante o affascinante, in grado di incoraggiare i flussi turistici, svegliando linteresse per i luoghi quali possibili destinazioni turistiche, o rivitalizzando un interesse sopito o scemato. Il rischio, infatti, è che alcuni film facciano incorrere nelleffetto contrario: un esempio di questo tipo è fornito da Fuga di mezzanotte Midnight Express di Alan Parker, uscito nel 1978, che per molti anni ha penalizzato il turismo verso la Turchia per effetto della percezione di violenza veicolata dal film e associata, nellimmaginario collettivo di massa dei suoi spettatori, allintera Turchia, con effetti negativi per leconomia turistica del paese.



                                     
  • usufruire e godere degli innumerevoli chilometri di spiagge e di servizi balneari. Il turismo di massa che fa sì che in estate la regione arrivi a triplicare
  • è esteso per una superficie di 10, 94 km2. L economia locale è principalmente basata sul turismo e sulle attività indotte Nei caratteristici terrazzamenti
  • Medicea di Lilliano, poi Malenchini in via Lilliano e Meoli Antella Villa La Massa in località Candeli Villa La Tana in località Candeli Villa di Tizzano
  • pericolo, va detto che il turismo visto come fonte di ricchezza, ha indotto gli enti locali adottare misure come recinzioni o divieti di disboscamento. Il genere
  • fu nel secondo dopoguerra che il paese divenne meta del turismo indotto dalla cultura di massa riconvertendo la propria economia verso la ricettività
  • della devianza dello stupratore, il quale sarebbe stato indotto all approccio sessuale dalla condotta ammiccante della vittima, da un suo particolare
  • costruzioni. L elevata inflazione è stata messa sotto controllo, e ciò ha indotto lo Stato ad emettere una nuova moneta, per proseguire le riforme economiche
  • di una delle più grandi città etrusche. turismo naturalistico, presso i vari parchi e aree protette presenti sul territorio comunale come il parco di
  • capitale italiana della cultura 2015, in Nuovo Quotidiano di Puglia, 6 novembre 2014. URL consultato il 22 febbraio 2015. Puglia, turismo da record: la sorpresa

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