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ⓘ Sergio Rossi (azienda)




Sergio Rossi (azienda)
                                     

ⓘ Sergio Rossi (azienda)

Sergio Rossi è un’azienda italiana di calzature da donna che produce anche borse e altri accessori. Il brand è famoso per l’artigianalità dei suoi prodotti e per il suo design elegante e molto femminile. La società è stata acquistata nel 1999 dal Gruppo Gucci, in seguito passate entrambe al gruppo francese Kering di François Pinault. Nel dicembre 2015 il marchio Sergio Rossi torna italiano, acquistato dal fondo Investindustrial di Andrea Bonomi.

                                     

1.1. Storia Fondazione

Sergio Rossi, il fondatore, nato nel 1935 a San Mauro Pascoli, un paese della Romagna. Ereditò dal padre calzolaio non solo gli strumenti del mestiere, ma anche le tradizioni di un vero artigiano. Sergio Rossi aprì il suo stabilimento a San Mauro Pascoli nel 1951. Nei primi anni di attività si dedicava a realizzare durante l’inverno sandali che avrebbe poi venduto sulle spiagge di Rimini o alle boutique di Bologna. Uno di questi modelli, l’Opanca è stato tra i più popolari: si trattava di un sandalo semplice ma audace in cui la suola curvava gentilmente attorno al piede, in modo tale che diventasse un tutt’uno con la parte superiore della scarpa. Due anni più tardi, nel 1968, venne prodotta la prima scarpa marchiata Sergio Rossi, che inaugura la prima collezione ufficiale del brand. Secondo Vogue, durante gli anni 60, l’azienda" divenne ben presto sinonimo di qualità italiana e design classico femminile.”

                                     

1.2. Storia Sviluppo aziendale

Le scarpe Sergio Rossi divennero ben presto famose per l’uso particolare di motivi geometrici e del colore. Il brand crebbe in popolarità negli anni 70 e anche successivamente, grazie a collaborazioni con notistilisti, tra cui Dolce & Gabbana, Versace, e Azzedine Alaïa. e divenne ospite fisso alla settimana della moda di Milano. Nel 1980 iniziò il processo di espansione in Italia e all’estero, con l’apertura della prima boutique monomarca ad Ancona e poi Torino, Firenze, Roma, Bruxelles, New York, Los Angeles, e Londra. Nel 1995 il brand aprì uno showroom a Milano.

Nel 1999, la PPR Luxury Division, precedentemente conosciuta come Gucci Group, acquistò il 70% di quote di Sergio Rossi per un valore di circa 96 milioni di dollari. Sei anni più tardi, nel 2005, la PPR comprò il restante 30%, ottenendo il pieno controllo del brand Sergio Rossi. Nel 2015 l’azienda è stata venduta alla holding InvestIndustrial, che detiene anche il marchio Aston Martin. Francesco Russo è stato direttore creativo di Sergio Rossi tra il 2008 e il 2013, anno in cui Angelo Ruggeri è entrato in azienda come design director, ruolo che ha ricoperto fino alla prima metà del 2016. Nel 2016 Andrea Morante è diventato presidente e Riccardo Sciutto amministratore delegato. La strategia: tornare alle origini per crescere.

                                     

1.3. Storia Presenza retail

Alla data del 2016 il brand gestisce una rete retail di 83 punti vendita nel mondo, oltre a un sito e-commerce. Nell’aprile 2011 Sergio Rossi ha aperto alcuni negozi, a Milano, Casablanca e Tokyo, dedicati alle calzature maschili in collaborazione con Wallpaper* e realizzati dall’architetto Antonino Cardillo. A partire dal 2011 alcuni punti vendita Sergio Rossi sono stati ristrutturati secondo nuovi concetti di design sviluppati in collaborazione con la designer britannica Ilse Crawford.

                                     

2. Design

Le calzature Sergio Rossi richiedono un minimo di 120 diverse lavorazioni per essere realizzate. Nel 2009, in occasione di un film che dimostrava come beni di lusso e moda potessero abbracciare principi come la sostenibilità, Sergio Rossi ha lanciato Eco Pump, una décolleté biodegradabile realizzata con legno liquido derivato dalla lignina nel tacco e nella suola e con pelli conciate senza l’uso di elementi nocivi. Nel 2015 Sergio Rossi ha stretto una partnership con Eco-Age per sviluppare la collezione Green Carpet, composta da modelli eco-sostenibili.

L’icona del brand è il modello Godiva, che è ormai il marchio di fabbrica di ogni collezione Sergio Rossi, reinventato ogni anno in diversi materiali e colori. Il modello" cachet” è stato creato da Francesco Russo in occasione del matrimonio di Salma Hayek e François-Henri Pinault, CEO di Kering. Sergio Rossi produce anche borse in pelle e nel 2012 ha lanciato una collezione di calzature da sposa.

                                     

3. Campagne

Le prime campagne pubblicitarie di Sergio Rossi sono state in larga parte ispirate al lavoro di Helmut Newton e si caratterizzano per l’uso di inquadrature da angolazioni basse che evidenziano le gambe e il corpo, mettendo in risalto l’altezza e la forma del tacco. La collezione del 2012 è stata presentata attraverso il cortometraggio" Skin to Skin”, realizzato in collaborazione con il regista Luca Guadagnino.

                                     

4. Testimonial

Le calzature Sergio Rossi sono sempre state molto in voga sul tappeto rosso e molte celebrità le hanno indossate, tra cui Eva Longoria, Sharon Stone, Diane Kruger, Ludivine Sagnier, Anne Hathaway, Karolína Kurková, Amanda Seyfried, Rosie Huntington-Whiteley, Naomi Campbell, Sarah Jessica Parker, Vanessa Hudgens, Halle Barry, Eva Herzigová, Cate Blanchett, Naomi Watts, Nicole Kidman, Lupita Nyong’o, Emmy Rossum, Priyanka Chopra, Lady Gaga, Rihanna, Nazha e Janice Man.

Le calzature Sergio Rossi sono apparse nelle seguenti opere:

  • Il modello Cachet è indossato da Madonna nel suo videoclip Give Me All Your Luvin.
  • Anita Ekberg indossa un paio di Sergio Rossi in la Dolce Vita di Federico Fellini, 1959
  • Il poster del film Tacchi a spillo di Pedro Almodóvar ritrae un paio di scarpe Sergio Rossi
  • Blair Waldorf indossa un paio di Sergio Rossi in Gossip Girl
  • Beyoncé indossa un paio di stivali alla gladiatore nel suo video musicale Run The World Girls, 2011
  • Silvana Mangano indossa un paio di Sergio Rossi nel film Gruppo di famiglia in un interno di Luchino Visconti, 1974

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