Indietro

ⓘ Gli strumenti del comunicare




Gli strumenti del comunicare
                                     

ⓘ Gli strumenti del comunicare

Gli strumenti del comunicare è un saggio scritto da Marshall McLuhan nel 1964, pubblicato in Italia nel 1967 da Il Saggiatore, Milano.

La versione originale in inglese è titolata Understanding Media: The Extensions of Man vale a dire Capire i media: le estensioni delluomo mentre il titolo della traduzione italiana - "Gli strumenti del comunicare" - tende a ridurre la portata concettuale del saggio. Contiene i concetti come "il medium è il messaggio", "villaggio globale", "rivoluzione elettronica", "media caldi e media freddi".

Questo libro non ha mai smesso di essere citato, letto, amato, studiato e male interpretato.

Seppur difficilmente classificabile allinterno di una categoria del pensiero o della scienza, resta un modello significativo di interpretazione della comunicazione. Lautore dimostra come i media trasformano tutto ciò che toccano, anche le realtà umane.

                                     

1. Contenuti

McLuhan afferma che "nelle ere della meccanica, avevamo operato unestensione del nostro corpo in senso spaziale. Oggi, dopo oltre un secolo di impiego tecnologico dellelettricità, abbiamo esteso il nostro stesso sistema nervoso centrale in un abbraccio globale che, almeno per quanto concerne il nostro pianeta, abolisce tanto il tempo quanto lo spazio". Ad esempio, un primo medium analizzato da McLuhan è stato quello tipografico. McLuhan osserva infatti che la stampa ha avuto un grande impatto nella storia occidentale, veicolando la Riforma protestante, il razionalismo e lilluminismo e originando il nazionalismo, lindustrialismo, la produzione di massa, lalfabetismo e listruzione universale.

La stampa a caratteri mobili ha inoltre definito la struttura lineare e sequenziale che caratterizza la logica delluomo occidentale "civilizzato", che risulta però, frammentato e psichicamente impoverito rispetto alluomo tribale. Nellera contemporanea dellelettricità, la simultaneità sensoriale tipica del linguaggio, prodotta dalla velocità di trasmissione dellinformazione, sta portando ad una "ri-tribalizzazione" dellambiente mediale contemporaneo, dove la sequenza causa-effetto sta acquisendo sempre meno importanza. Da questidea proviene la definizione data da McLuhan di "villaggio globale".

Si può dunque asserire che qualsiasi tecnologia costituisce un medium nel senso che è unestensione e un potenziamento delle facoltà umane, e in quanto tale genera un messaggio che retroagisce con i messaggi dei media già esistenti in un dato momento storico, rendendo complesso lambiente sociale, per cui è necessario valutare limpatto dei media in termini di "implicazioni sociologiche e psicologiche" p. 10.

McLuhan afferma che il contenuto di una trasmissione ha in realtà un effetto minimo sia in presenza di programmi per bambini o di spettacoli violenti. Si tratta certamente di una forzatura, questa, che però tende a mettere laccento sulla struttura dello strumento che sovente viene dimenticata a favore del contenuto. Per esemplificare, lo stesso film contenuto visto alla televisione o al cinema medium ha un effetto diverso sullo spettatore. Di conseguenza la struttura della televisione e la struttura del cinema hanno un impatto particolare nella società e sugli individui che deve essere colto e analizzato attentamente.

McLuhan osserva che ogni medium ha caratteristiche che coinvolgono gli utenti in modi diversi; ad esempio, un passo di un libro può essere riletto a piacimento, mentre prima dellavvento delle videocassette un film deve essere ritrasmesso interamente per poterne studiare una parte. È in questo testo che McLuhan introduce la classificazione dei media in caldi e freddi. Sono definiti "caldi" i media ad alta definizione che richiedono una bassa partecipazione da parte del ricevente radio, cinema ecc. Sono definiti "freddi" i media a bassa definizione che richiedono unalta partecipazione TV, telefono ecc.

Fra le tesi più illuminanti, quella per cui ogni nuova tecnologia, esercita su di noi una lusinga molto potente, tramite la quale ci ipnotizza in uno stato di "narcisistico torpore". Se non abbiamo gli anticorpi intellettuali adatti, questo capita appena ne veniamo in contatto, e ci porta ad accettare come assiomi assoluti, le assunzioni non neutrali intrinseche in quella tecnologia. Se invece riusciamo a evitare di esserne fagocitati, possiamo guardare quella tecnologia dallesterno, con distacco, e a quel punto riusciamo non solo a vedere con chiarezza i principi sottostanti le linee di forza che esercita, ma anche i mutamenti sociali diventano per noi un libro aperto, siamo in grado di intuirli in anticipo e in parte di controllarli. pp. 19–20

                                     
  • catalizzatore per la crescita del settore Individuare e diffondere esempi di innovazione dell industria editoriale Fornire strumenti per scambiare informazioni
  • polarizzatore. Questi rifrattometri sono disponibili sia come strumenti ottici classici sia come strumenti di misura elettronici con display digitale. Nella manutenzione
  • scoperta tramite gli strumenti L2 e L3 LASCO tredici tramite lo strumento SWAN. La quasi totalità delle comete Lasco sono comete radenti del gruppo di Kreutz
  • comunicazione una guida pratica sugli strumenti della comunicazione, tradizionali e legati ai nuovi media. La casa di vetro. Comunicare l azienda nell era digitale
  • nemico. I sistemi IFF possono comunicare in maniera criptata per evitare l identificazione o l imitazione da parte del nemico, o rispondere in chiaro
  • giunto alla conclusione che si tratti di voci di trapassati che tentano di comunicare con la Terra che hanno lasciato, Raudive invece non condivide questa conclusione
  • un organizzazione e il suo pubblico. Come osserva Carlo Maiello in L arte di comunicare Relazioni pubbliche Edizioni Franco Angeli 1961, le pubbliche relazioni
  • essere in grado di comunicare tra loro. Attualmente bisogna selezionare dei parametri manualmente per consentire a due computer di comunicare L obiettivo è

Anche gli utenti hanno cercato:

gli strumenti del comunicare amazon, gli strumenti del comunicare pagine, marshall mcluhan,

...
...
...