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ⓘ Categoria:Terminologia del marketing




                                               

Brand identity

La brand identity, conosciuta anche come identità di marca, è un concetto del marketing, che prevede che lidentità di unazienda sia solida e chiara affinché il target di riferimento possa riconoscere la marca con semplicità ed allinearla alla brand image. Una marca è resa riconoscibile da una serie di elementi che compongono, nel loro insieme, la brand identity e per questo motivo sono definiti "identity element". Per gestire al meglio tutti gli elementi della marca, l’azienda si dota di un manuale di identità societaria, uno strumento per garantire la corretta e coerente attuazione nel te ...

                                               

Chief Marketing Officer

Il Chief Marketing Officer o Global marketing officer o marketing director è un dirigente aziendale responsabile delle attività di marketing in unorganizzazione. Sebbene storicamente questi titoli possano aver significato una responsabilità legale, ad esempio presso Companies House nel Regno Unito, i titoli sono meno rigidi / formali nel 21 ° secolo e consentono alle aziende di riconoscere il ruolo sempre più significativo che i marketer possono svolgere in unorganizzazione, non ultimo per il carattere intrinseco dei professionisti del marketing di successo. Il CMO guida la gestione del ma ...

                                               

Co-marketing

Il termine co-marketing chiamato anche marketing partnership, partnering commerciale o in modo più specifico co-branding, definisce una collaborazione tra attori di qualsivoglia natura sotto forma di accordo di investimento congiunto riguardante una o più variabili di marketing. Il co-marketing comprende attività di collaborazione con la finalità di ottenere benefici nellapproccio al proprio mercato di riferimento utilizzando iniziative di marketing di tipo diverso; può capitare che una iniziativa di marketing si concentri maggiormente sulla negoziazione, unaltra si differenzi per il tipo ...

                                               

Customer journey

Il customer journey è un termine usato nel campo del marketing. Indica il percorso e tutti i punti di contatto tra un consumatore e un marchio, un prodotto o un servizio e include, oltre ai momenti di interazione diretta tra cliente e azienda, anche i contatti indiretti, come le opinioni di terzi. Grazie alla peculiarità di analizzare il viaggio visto con gli occhi del consumatore, questo approccio permette alle aziende di capire e migliorare lesperienza di consumo nel suo complesso e percepire il vantaggio competitivo.

                                               

Effetto esca

Nel marketing, l effetto esca o effetto di dominanza asimmetrica è il fenomeno per cui i consumatori tendono ad avere una specifica modifica di preferenza fra due opzioni quando si presenta anche una terza opzione, che è dominata in modo asimmetrico. Unopzione è dominata in modo asimmetrico quando è inferiore a tutti gli effetti ad una specifica opzione, ma, in confronto allaltra opzione, è inferiore in alcuni aspetti, e superiore in altri. Quando lopzione asimmetrica dominata è presente, una percentuale più elevata di consumatori preferisce lopzione che domina rispetto a quando lopzione a ...

                                               

Effetto Osborne

Con effetto Osborne si definisce limpatto che ha sulle vendite dei prodotti in commercio lannuncio di un futuro prodotto dato molto tempo prima della sua effettiva disponibilità. Il nome deriva da Osborne Computer Corporation, la prima azienda che pagò per le errate scelte commerciali nella tempistica di presentazione dei suoi futuri computer.

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