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ⓘ Categoria:Tecniche di marketing




                                               

Abbraccia, estendi ed estingui

Abbraccia, estendi ed estingui è unespressione che il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ha accertato essere stata usata allinterno della Microsoft Corporation, negli anni novanta, per descrivere la propria strategia volta allingresso nei mercati di prodotti basati su standard internazionali riconosciuti, tramite lintroduzione di caratteristiche proprietarie non conformi agli standard, e il successivo utilizzo di tali difformità allo scopo di svantaggiare la concorrenza. Lespressione è citata più volte dai testimoni Paul Maritz, dirigente Microsoft, e Steven McGeady, dirigente Int ...

                                               

Ambush marketing

Ambush marketing, o marketing di imboscata, è lespressione comunemente usata nel mondo anglosassone in ipotesi di associazione indebita di un brand ad un evento mediatico o allinterno di uno spazio pubblico; ossia quando lo stesso non appartenga ad uno degli sponsor ufficiali. Accade sovente che un brand paghi per diventare sponsor ufficiale ed unico di un dato evento mediatico, nel quale si intromette cercando visibilità, con unazione di marketing non convenzionale, unaltra compagnia in modo non ufficiale. Inoltre, è bene presupporre la capacità di un brand di selezionare il profilo del p ...

                                               

Article marketing

L Article Marketing è una forma di marketing con la quale unazienda promuove il suo marchio o i suoi prodotti attraverso la pubblicazione di articoli redazionali. La comunicazione di informazioni sui diversi canali della rete, corredate dai riferimenti e dallindirizzo telematico della redazione, ha lo scopo di: Incrementare la propria link popularity. Generare traffico diretto al sito web; Gestire la propria reputazione online; La pubblicazione degli articoli può avvenire attraverso segnalazione ai siti nati esclusivamente per lArticle Marketing, oppure la partecipazione a blog e a riviste ...

                                               

Astroturfing

Astroturfing è un termine coniato negli Stati Uniti intorno alla metà degli anni ottanta del XX secolo: nellambito del marketing, esso definisce la creazione a tavolino del consenso proveniente dal basso, della memoria o della storia pregressa di unidea, un prodotto o comunque qualsiasi bene oggetto di propaganda. La tecnica di astroturfing si affida spesso a persone retribuite affinché esse producano artificialmente unaura positiva intorno al bene da promuovere.

                                               

Branding sensoriale

Il branding sensoriale è un tipo di marketing che attrae i cinque sensi e li lega ad un determinato marchio. Essi vengono utilizzati per entrare in relazione con i consumatori ad un livello emozionale; infatti, un brand che usa questo tipo di approccio genera determinati sentimenti, pensieri e opinioni che creano unimmagine nella mente dei consumatori. Per cinque sensi, possiamo definire tutte le facoltà quali vista, udito, olfatto, gusto o tatto attraverso i quali gli umani o gli animali ricevono degli stimoli provenienti dallesterno o dallinterno del loro corpo. Il marketing sensoriale c ...

                                               

Buyer persona

Buyer persona è un termine usato nel marketing per identificare e comprendere il cliente tipo nelle sue caratteristiche personali, oltre che socio-demografiche. Di fatto si tratta di un personaggio fittizio delineato nelle sue peculiarità comportamentali e che rivela gli insight dacquisto, facendo emergere cosa pensano e cosa fanno i potenziali clienti quando cercano una soluzione a un loro problema o necessità.