Indietro

ⓘ Categoria:Ricerche di mercato




                                               

Analisi congiunta

L analisi congiunta, o in inglese conjoint analysis è una tecnica statistica multivariata che ha origine dalla psicologia matematica. Viene utilizzata nelle discipline conosciute come scienze sociali e nelle scienze applicate tra cui il marketing, il product management, e la ricerca operativa. Fu sviluppata nei primi anni 70 dal professor Paul Green e da V. R. Rao alla Wharton School presso lUniversità della Pennsylvania. Da allora ha conosciuto un interesse crescente sia dal settore accademico che da quello privato. Ai giorni nostri viene utilizzata nelle scienze sociali e in quelle appli ...

                                               

Area test

Un Area Test è unarea su cui si effettuano prove per il lancio o il riposizionamento di marketing di un prodotto, per sondare lefficacia o leffetto di tali azioni sui consumatori. Cruciale il mantenere tale area "segreta" ai concorrenti al fine di non influenzare il test. Caso emblematico fu lazione della Procter & Gamble ai danni della Union Carbide, quando sabotò il test di questultima che voleva entrare nel lucroso mercato dei pannolini.

                                               

Market basket analysis

Il market basket analysis è quel processo di analisi di affinità che analizza le abitudini di acquisto dei clienti nella vendita al dettaglio, trovando associazioni su diversi prodotti comprati, tale processo è utile per ladozione di strategie di marketing ad hoc. Tecnicamente si pensa allinsieme degli oggetti che possono essere comprati al supermercato, ogni oggetto sarà rappresentato da una variabile booleana che starà ad indicare se è stato acquistato o meno, ogni carrello quindi sarà rappresentato da un vettore di booleani. È ora possibile scoprire pattern sotto forma di regole di asso ...

                                               

Mercato

Il termine mercato, in economia, indica il luogo e al contempo anche il momento in cui vengono realizzati gli scambi economico-commerciali di materie prime, beni, servizi, denaro, strumenti finanziari eccetera, del particolare sotto sistema economico di riferimento.

                                               

Mercato di sostituzione

Il mercato di sostituzione è una categoria di mercato caratterizzata da politiche di marketing volte a incentivare e invogliare i consumatori allacquisto di beni sempre più evoluti e aggiornati. Va imponendosi maggiormente in un contesto di produzione globalizzata e in cui si è prossimi al raggiungimento della saturazione. Si distingue per il fatto che il consumatore piuttosto che essere invitato a effettuare un primo acquisto di un dato prodotto è invece invogliato a sostituire un precedente prodotto con uno più moderno e che promette migliori caratteristiche o prestazioni. Si pensi, a ti ...

                                               

Nicchia di mercato

In economia la nicchia è una parte di mercato che la concorrenza non ha ancora raggiunto, o che essa ha parzialmente occupato, ma in maniera tale da non venire incontro soddisfacentemente alla domanda. Può consistere in una parte di clientela, oppure in un determinato tipo di prodotti. Le nicchie sono in genere degli spazi piccoli, spesso ricercati da piccole imprese. Dati i costi fissi le dimensioni modeste di una nicchia di mercato, non è detto che la sua conquista comporti la necessaria redditività.

                                               

Test A/B

Un Test A/B, nel web analytics, è un esperimento controllato con due varianti, A e B. È una forma di Test di verifica dipotesi o "test di ipotesi a 2 campioni" nel campo della statistica. Nel Web design, in particolare nella User experience design, lobiettivo di questo test è di identificare i cambiamenti delle pagine web che incrementano o massimizzano il risultato di un interesse per esempio: click-through rate per un banner pubblicitario. Formalmente la pagina web attuale è associata a unIpotesi nulla. Il test A/B è un modo di confrontare due versioni di una singola variabile per testar ...

Anche gli utenti hanno cercato:

...
...
...