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ⓘ Pinkwashing




Pinkwashing
                                     

ⓘ Pinkwashing

Pinkwashing è una parola formata dalla crasi tra pink ", rosa, e whitewashing ", imbiancare o nascondere. Questa parola è stata usata per la prima volta da unassociazione per la lotta del cancro al seno per identificare le aziende che fingevano di sostenere le persone malate di cancro al seno, guadagnando dalla loro malattia. Sovente indica, in senso più ampio, il promuovere un prodotto o un ente attraverso un apparente atteggiamento di apertura nei confronti dellemancipazione femminile o del mondo gay, anche se, in tal caso, una simile tecnica può essere identificata con un termine più specifico, rainbow washing.

                                     

1. Storia

Il termine, agganciandosi alle dinamiche e alle critiche tipiche del greenwashing, nasce sulla scia del greenwashing stesso e, come già accennato, è stato utilizzato per la prima volta per indicare campagne pubblicitarie ed azioni di marketing che si ponevano in prima linea nella lotta del cancro al seno, proponendo i cosiddetti prodotti contrassegnati dal fiocchetto rosa. Il concetto di pinkwashing nacque come critica, cercando di sfatare quanto tali azioni fossero mosse da effettivi interessi scientifici e quanto esse, invece, non fossero promosse allo scopo di catturare lattenzione dei consumatori che, condividendo tale attività di ricerca, finivano col preferire i prodotti contrassegnati dal fiocchetto rosa determinandone un successo in termini di vendite.

                                     

2. Marketing

Il neologismo pinkwashing deriva dal termine greenwashing che, nellambito del marketing, sta ad identificare una strategia preponente prodotti e tecniche pubblicitarie incentrate sul rispetto dellambiente, allo scopo di fare preferire i propri prodotti a quelli dei concorrenti, accattivandosi la simpatia di un consumatore sempre più sensibile alle dinamiche ecologiste. Così come il greenwashing, anche il pinkwashing, punta a far diminuire lattenzione sugli eventuali difetti del prodotto, ammaliando lacquirente con prodotti contrassegnati dal fiocchetto rosa simbolo della lotta al tumore al seno o proponendo, più in generale, articoli che sensibilizzino i potenziali consumatori sul tema dellemancipazione femminile.

Talvolta si parla di pinkwashing anche nel caso in cui si voglia fare diminuire lattenzione sugli eventuali difetti del prodotto proponendolo tramite una visione gay-friendly che possa risultare accattivante per il pubblico. Lutilizzo della vita gay, utilizzata senza stereotipi, al fine di promuovere un prodotto indirizzato a consumatori open-minded viene talvolta indicata col termine più specifico di rainbow washing, considerando il pinkwashing più incentrato sulla sola dinamica della emancipazione femminile. Ad ogni modo, nella comunità LGBT, il termine pinkwashing è spesso utilizzato per descrivere una varietà di marketing che ha lo scopo di promuovere un prodotto o un ente attraverso un atteggiamento gay-friendly. Ciò specialmente attraverso la politica, le manifestazioni, gli eventi. In questi casi il termine pinkwashing diventa sinonimo di rainbow washing.

Al pari delle altre frontiere del marketing internazionale greenwashing, rainbow washing il pinkwashing può essere sfruttato solo laddove è stato raggiunto un adeguato senso civico di rispetto per le minoranze. Il pinkwashing fa leva su un diffuso senso civile di carattere inclusivo e può influenzare, in contesti socialmente sviluppati, le leve del marketing mix, soprattutto la leva del prodotto e la leva pubblicitaria. Anche la leva del prezzo e della distribuzione possono rimanerne coinvolte, seppur in maniera minore.

                                     

3. Immigrazione

Nel 2013 la Human Rights Campaign ha ufficialmente approvato una riforma globale sullimmigrazione e si è impegnata ad aiutare gli immigrati affinché questi possano vivere nel benessere e in tranquillità, ricevendo asilo o la cittadinanza. Il sostegno è stato dato dopo alcuni giorni da un incidente, in cui a un immigrante attivista omosessuale è stato impedito dalla HRC di discutere il suo stato legale al raduno della Suprema Corte, maltrattamento per il quale lassociazione ha in seguito posto le sue scuse. The Huffington Post ha definito questo comportamento come pinkwashing, "per far sembrare la riforma per gli immigrati pro-gay in modo tale da garantirsi lappoggio della comunità LGBT al fine di mascherare i numerosi lati negativi della legislazione" – come quello di trovare soldi per i rinforzi, la deportazione, e lulteriore militarizzazione degli Stati Uniti.

                                     
  • scienze politiche Maccartismo Manipolazione Manipolazione dell informazione Pensiero critico Pinkwashing Post - verità Pubblicità ingannevole Purplewashing
  • occupation Queste ideologia usata dal governo israeliano è stata ribattezzata pinkwashing Un tribunale ha dichiarato nel 2005 ufficialmente che il bambino nato
  • Rights in the EU. Public Seminar. 31 August 2016. Homonationalism and Pinkwashing CLAGS. Center for LGBTQ Studies. 2013. Homonationalism and the Death
  • in questo contesto si collega, nella sua dimensione problematica, al Pinkwashing LGBT pink whitewashing, un termine nato come critica ad alcune compagnie
  • p. 27 - 72 Sulik, p. 359 - 361 Sulik, pp. 366 8 Landeman, Anne, Pinkwashing Can Shopping Cure Breast Cancer? , Center for Media and Democracy, 11
  • queer  Regno Gay e Lesbo delle Isole del Mar dei Coralli  Eteropatriarcato  Omonazionalismo  Pinkwashing Capitalismo rosa  Homomonument  Sezione 28
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  • religioni  Opposizione ai diritti LGBT  Persone LGBT e religione  Pinkwashing Posizioni femministe nei riguardi della sessualità  Retorica anti - LGBT 

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