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ⓘ Posizionamento




Posizionamento
                                     

ⓘ Posizionamento

Il posizionamento, nel marketing, è unanalisi utile a studiare un mercato, per individuare al fine di comunicare una caratteristica distintiva di un brand o un prodotto, che renda più visibile il messaggio pubblicitario in una situazione di elevata concorrenza. Facendo trovare al prodotto una collocazione di rilievo nella mente del potenziale consumatore. In quanto analisi, il posizionamento di marca non ha visibilità propria, di conseguenza è indispensabile lazione comunicativa del positioning individuato. Questo può essere fatto attraverso diversi canali online e offline come i canali di ricerca con la differenziazione nei motori di ricerca, e il search engine marketing, attraverso i social network con il social media marketing. Il posizionamento guida tutto il processo di marketing, inclusa la strategia. Ogni azione aziendale deve essere coerente al posizionamento stesso e farsene ambasciatrice.

Il posizionamento brand positioning è lelemento differenziante rilevante per il target, proprio del prodotto, che non è comunicato dai competitors. In base alla posizione mentale che si vuole andare a occupare, si definirà il prodotto le altre variabili del marketing mix.

                                     

1. Cenni storici

Il posizionamento è stato teorizzato da Jack Trout nel 1969, in uno scritto dal titolo "Positioning" is a game people play in todays me-too market place", uscito sulla rivista "Industrial Marketing", a cui hanno fatto seguito, nel 1972, due articoli scritti con Al Ries The Positioning Era Cometh, in "Industrial Marketing", culminati poi nella pubblicazione del libro Positioning: The Battle For Your Mind del 1981. I loro concetti, enucleati alla fine degli anni sessanta, sono considerati validi ancora oggi.

                                     

2. Descrizione

Nel marketing è considerato come il processo per creare unimmagine nella mente del target. Questa immagine viene creata per far sì che un potenziale cliente possa associare dei valori a un prodotto, un brand, unorganizzazione. Ad esempio, associare a una marca di biscotti lidea di famiglia, di calore, di genuinità. Nel processo di Marketing Strategico il posizionamento è composto da:

  • laudience è prevalentemente formata da un target identitario che garantisce lefficacia di vendita.
  • Azioni di comunicazione sugli influencer media per amplificare la propagazione dei valori.
  • Per mezzo degli influencer, la propagazione si indirizza verso laudience come target di riferimento.
  • Creazione di una reputazione con selezione di criteri.
  • Verifica del modello di business, del piano di vendita e del ROI Return on investment.
  • Feedback sulla strategia e potenziamento.

Molto spesso il posizionamento utilizza evocazioni che vanno al di là del mero consumo di un prodotto. Proprio per evocare situazioni ed emozioni legate allutilizzo, che possano portare il consumatore a unidentificazione e quindi allacquisto.

                                     

3. Deposizionamento e riposizionamento

Il riposizionamento si ha invece quando si tenta di modificare limmagine associata a un prodotto. Solitamente si provvede a un Riposizionamento quando si vuole differenziare il prodotto o il marchio rispetto ai concorrenti di mercato.

Con il termine deposizionamento invece sintende la pratica di modificare la percezione del prodotto o del marchio nelle menti dei possibili consumatori, ovvero del target di riferimento. Ci si avvale del deposizionamento quando si vuole far cambiare immagine al proprio prodotto riposizionamento.

                                     
  • garrese è a rischio di lesioni suppurative necrotiche, dovute al mal posizionamento della sella stessa in tal caso si parla di guidaleschi o alla presenza
  • marito Edvard Moser per le loro scoperte riguardanti un sistema di posizionamento nel cervello. I Moser sono i primi norvegesi a ricevere questo riconoscimento
  • quella di non avere nessun vetro nella parte posteriore a causa del posizionamento del motore. Dopo aver conseguito nel 2001 il premio International Bus
  • ricevere, nelle azioni di lancio, staccandosi dalla linea. Durante il posizionamento è l unico giocatore della linea d attacco insieme al quarterback che
  • diretti Differenza reti generale Reti totali realizzate Partite vinte Posizionamento delle squadre riserve nel campionato riserve Legenda:     Campione
  • Moser ed Edvard Moser per le loro scoperte riguardanti un sistema di posizionamento nel cervello.È uno dei personaggi che hanno fatto la storia del cervello
  • FIFA, il miglior posizionamento è il 66º posto raggiunto nel settembre 1994 e nel settembre 1995, mentre il peggior posizionamento è il 191º posto raggiunto

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